YouTube met en vedette les annonceurs scolaires sur l'authenticité

Les marques et les annonceurs qui espéraient recevoir une formule pour le succès de la vidéo virale lors de l'événement YouTube Pulse à Toronto la semaine dernière sont repartis les mains vides mais pleines d'inspiration. Bourré de performances en direct et à l'écran de certaines des plus grandes stars de YouTube, le message au public était limpide : soyez authentique !

L'authenticité n'était pas exactement à l'ordre du jour et ce n'était pas non plus quelque chose dont parlait explicitement la liste des orateurs, mais c'était un thème sous-jacent évident chaque fois qu'une vidéo YouTube populaire était lue. Et cela n'a pas pu s'empêcher d'être ressenti par le public lorsque certains des créateurs de contenu YouTube les plus réussis sont montés sur scène pour des performances en direct assez étonnantes.

Partenaire YouTube CDZA (cadence collective) a été le premier à monter sur scène, nous offrant une performance en direct de l'une de leurs expériences de vidéo musicale - jouant en direct sur une liste de lecture YouTube. Le groupe de musiciens de New York a lancé sa chaîne YouTube en 2012 et continue de voir la plupart de ses sorties vidéo hebdomadaires atteindre plus d'un million de vues chacune. Une de leurs vidéos les plus populaires, Prince frais : traduit par Google , a dépassé les 2,3 millions de vues depuis sa sortie en janvier de cette année.



Le point culminant de l'événement était sans aucun doute le danseur de rue hip hop et dubstep autodidacte, Marquese Scott alias Nonstop, qui a époustouflé la foule avec une routine de danse en direct. Scott a mis le feu aux médias sociaux en 2011 avec sa vidéo de danse dubstep sur le remix de Butch Clancy de Pumped Up Kicks qui a accumulé plus de 90 millions de vues à ce jour. Scott compte plus d'un demi-million d'abonnés et ses vidéos continuent de gagner des millions de vues deux ans plus tard.

CDZA et Scott, comme d'autres Google présentés à l'événement Pulse, avaient une chose en commun : ils créent du contenu par pur désir de performance et sont motivés par leur passion de partager ce contenu avec le monde et ont choisi YouTube pour le faire.

C'est lorsque les marques exploitent cette passion et cette authenticité qu'elles rencontrent le plus de succès avec YouTube. L'équipe Google a fait un excellent travail pour montrer à quel point le contenu de marque peut être efficace lorsque les annonceurs ajoutent une dose de cette passion pour la création de contenu dans le mélange.

Il n'est pas surprenant que de nombreux créateurs de contenu à succès sur YouTube se retrouvent dans des publicités ou des vidéos YouTube de marque. Marquese Scott s'est associée à des personnalités telles que Peugeot , Coke et Roomba avec un succès similaire en termes de vues par rapport à son contenu organique.

Plus près de chez nous, le réalisateur canadien-français et youtubeur Patrick Bovin, dont les vidéos d'animation en stop-motion et les remixes insolents de la culture pop ont été visionnés plus de 200 millions de fois, a été exploité par de grandes marques comme Lego, LG, Google et Nike. Patrick a récemment travaillé avec Ford Canada pour créer Ford Escape – Zombies qui a généré plus de 300 000 vues depuis sa sortie.

Il n'y a peut-être pas de formule à suivre pour rendre votre vidéo virale mais l'ingrédient secret n'est pas si secret après tout, c'est juste extrêmement difficile à fabriquer. Heureusement pour les marques, faire du stop avec celles qui font ce bien est une alternative de travail.

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