Marketing numérique

Le guide de carrière en marketing numérique de BrainStation peut vous aider à démarrer une carrière dans le marketing, y compris la création de contenu, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, etc. Le guide donne un aperçu des compétences que vous devez acquérir, comment devenir un spécialiste du marketing numérique, et plus encore.

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Qu'est-ce qu'un spécialiste du marketing numérique ?

Un spécialiste du marketing numérique est un professionnel du marketing chargé d'utiliser les canaux numériques pour générer des prospects et renforcer la notoriété de la marque d'une entreprise ou d'un client tout en créant et en adhérant à une stratégie de marketing numérique. Les exemples de canaux numériques utilisés par les spécialistes du marketing numérique comprennent les comptes de médias sociaux, les sites Web d'entreprise, les classements des moteurs de recherche, le marketing par e-mail, les publicités en ligne et les blogs d'entreprise.

Les spécialistes du marketing numérique doivent également être aptes à comprendre l'analyse des données et à appliquer les informations découvertes dans les données dans un espace de marketing numérique pour identifier les opportunités et les faiblesses de leurs résultats et stratégies sur tous ces canaux.

Un spécialiste du marketing numérique sera également probablement en charge des stratégies de marketing numérique d'une marque ou d'une entreprise ou devrait travailler dans le cadre d'une stratégie de marketing numérique ou d'une stratégie de marketing de contenu existante.

Que fait un spécialiste du marketing numérique ?

Le travail d'un spécialiste du marketing numérique consiste à accroître la notoriété de la marque et la génération de prospects via les canaux numériques, ce qui signifie que les spécialistes du marketing numérique passent leurs journées à créer, publier ou mettre à jour du contenu, à surveiller ou à gérer les interactions et les campagnes sociales, ou à effectuer d'autres travaux dans le but de renforcer les canaux numériques d'une entreprise.

Selon l'entreprise, le secteur et l'ancienneté d'un rôle, un spécialiste du marketing numérique peut être responsable de canaux tels qu'un site Web d'entreprise, des médias sociaux, des classements de moteurs de recherche ou des efforts de marketing de moteur de recherche, des campagnes par e-mail et un blog d'entreprise.

Chaque canal aurait des KPI différents pour déterminer le succès. Par exemple, un spécialiste du marketing numérique peut mesurer le succès d'une campagne sur les réseaux sociaux en fonction des impressions ou de la fréquence de partage d'une vidéo, tandis qu'une campagne de référencement ciblée cherchera bien sûr à améliorer le classement des moteurs de recherche d'un site Web d'entreprise.

Selon la taille d'une entreprise, le marketing numérique peut être effectué dans de nombreux rôles marketing différents avec de nombreux titres différents. Dans une petite entreprise, un généraliste du marketing numérique pourrait diriger toute la stratégie de marketing numérique et la stratégie de contenu tout en créant et en distribuant du contenu sur plusieurs canaux.

Dans une entreprise ou une entreprise plus grande, une équipe de marketing numérique peut englober de nombreux postes de spécialistes de niche. Il pourrait y avoir des emplois si spécialisés qu'ils se concentrent spécifiquement sur le marketing mobile ou de recherche, la création de certains types de contenu.

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Avantages du marketing numérique

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les dépenses de marketing numérique augmentent si rapidement dans presque toutes les grandes entreprises du monde. Voici quelques-uns des avantages d'investir dans le marketing numérique :

Rentable

Les méthodes publicitaires traditionnelles peuvent être coûteuses et chronophages pour les marques. Tenez compte du temps et du budget, par exemple, nécessaires pour tourner une publicité télévisée convaincante, sans parler du coût d'achat d'un créneau publicitaire important dans une émission télévisée très appréciée. Les méthodes de marketing numérique telles que le paiement par clic (PPC) permettent aux entreprises d'être plus sélectives, délibérées et ciblées dans leurs stratégies de publicité payante.

Même le terrain de jeu

Là où les méthodes publicitaires traditionnelles auront toujours tendance à favoriser les entreprises géantes et bien établies avec des budgets importants, dans le domaine du marketing numérique, il est possible pour toute entreprise suffisamment intelligente et avertie de créer du contenu ou des messages viraux et d'attirer l'attention d'un public massif avec un se concentrer sur leurs clients cibles.

Des résultats mesurables

Les entreprises peuvent investir dans le marketing numérique en toute conscience, car elles savent qu'elles découvriront leur retour sur investissement en détail. Aussi efficaces que puissent être les méthodes de marketing traditionnelles, ces résultats ne sont tout simplement pas aussi faciles à prouver. De l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aux campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, chaque type de campagne de marketing numérique dispose d'un système de suivi détaillé pour surveiller et rapporter les performances.

Concentrez-vous sur votre public cible

Un autre avantage du marketing numérique est que les entreprises peuvent se concentrer exactement sur leur client, consommateur ou public idéal pour un produit, un service ou une campagne en particulier. Avec les publicités PPC ou les médias sociaux, vous pouvez être aussi détaillé que vous le souhaitez avec les attributs démographiques ou autres de vos publics idéaux (par exemple, s'ils préfèrent LinkedIn ou Facebook), ce qui peut créer des prospects plus précieux. Vous pouvez également vous assurer que vous atteignez les clients et les consommateurs au bon moment de leur parcours d'achat.

Hautement adaptable et personnalisable

Contrairement aux méthodes de marketing traditionnelles, les efforts de marketing numérique seront très agiles et peuvent être modifiés, déplacés ou recentrés en déplacement. Le marketing numérique est agile d'une manière que le marketing traditionnel - par exemple, un panneau d'affichage ou une publicité dans un magazine, par exemple - ne pourrait jamais être. Le marketing numérique offre la possibilité de modifier vos campagnes de référencement, de déplacer les canaux de médias sociaux de votre campagne ou d'échanger entièrement votre contenu PPC selon les besoins pour obtenir les meilleurs résultats.

Types de marketing numérique

Le marketing numérique est un vaste domaine qui englobe de nombreuses spécialisations et niches différentes. Les types de marketing numérique comprennent :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est l'art d'améliorer le classement d'un site Web sur Google et d'autres moteurs de recherche pour finalement entraîner une augmentation du trafic vers ce site Web. En termes simples, les spécialistes du marketing numérique spécialisés dans le référencement recherchent les mots et les phrases qui pourraient être utilisés par les clients à la recherche d'informations en ligne, puis ils remodèlent leur contenu autour de ces requêtes tout en gardant à l'esprit des éléments tels que l'indexation du contenu et la structure des liens.

Annonces au paiement par clic (PPC)

Le simple fait d'acheter des publicités sur Facebook ou Google semble simple, mais déterminer la bonne stratégie pour diriger les précieux dollars publicitaires afin d'atteindre les bonnes personnes aux bons endroits sur Internet nécessite une stratégie et des recherches approfondies.

Marketing des médias sociaux

Atteindre le vaste public de personnes utilisant des canaux de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, Reddit et LinkedIn nécessite de concevoir des campagnes de contenu intelligentes et pertinentes. Les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent également être conscients de leurs interactions avec le public (d'une certaine manière, il y a un aspect de service client dans le rôle) ainsi que des opportunités de courtiser des influenceurs de premier plan.

Publicité par e-mail

Entretenez des relations en ligne avec des clients cibles et persuadez-les de reprendre contact avec votre entreprise ou vos marques grâce à des campagnes par e-mail intelligentes, hautement ciblées et rentables.

Marketing de contenu

Cela peut aller d'un podcast convaincant, d'un article de blog ou d'une vidéo publiée sur le site Web de votre entreprise, de votre marque ou de votre entreprise qui sera pertinente pour vos clients existants et pourrait entraîner des partages organiques et une croissance du trafic. Le marketing de contenu est délicat en partie parce que tout contenu trop ouvertement promotionnel ne sera pas autant partagé.

Analyses marketing

Une force du marketing numérique est qu'il est beaucoup plus facile de prouver le retour sur investissement des campagnes en fournissant une analyse post-mortem avec des ventilations très détaillées sur le flux de trafic numérique et le succès d'une campagne pour façonner ce trafic.

Responsabilités du spécialiste du marketing numérique

Les spécialistes du marketing numérique supervisent le marketing des médias sociaux (où ils doivent déterminer comment créer un contenu convaincant sur toutes les plateformes de médias sociaux et élaborer une stratégie pour déployer au mieux ce contenu sur les canaux de médias sociaux, notamment Instagram, Twitter, Facebook et LinkedIn), le marketing entrant (ce qui signifie tirer parti d'un site Web d'entreprise en publiant un contenu convaincant, des articles, des articles de blog et des vidéos), le marketing de contenu et le marketing par e-mail, tous guidés par des stratégies marketing intelligentes et méticuleuses.

Cela ne s'arrête pas là. Les spécialistes du marketing numérique sont également responsables de l'optimisation des moteurs de recherche - ce qui signifie utiliser différentes tactiques de référencement pour s'assurer que le site Web d'une entreprise est systématiquement classé parmi les meilleurs résultats sur les moteurs de recherche - le marketing des moteurs de recherche, qui implique des publicités au paiement par clic (PPC) et le marketing d'affiliation, où un affilié gagne une commission pour la commercialisation des produits et services d'une autre entreprise.

Enfin, les spécialistes du marketing numérique doivent également être aptes à l'analyse et au reporting. Non seulement la création de ventilations très détaillées de la nature de votre trafic et de l'efficacité de vos campagnes marketing vous aidera à mieux comprendre l'efficacité de votre plan marketing, mais cela vous aidera également à faire valoir votre valeur auprès des parties prenantes. Les spécialistes du marketing numérique peuvent également être le premier point de contact avec les clients sur certains des canaux numériques que nous avons mentionnés. Ils peuvent communiquer directement avec les clients, et la gestion de ces relations est une partie importante du travail d'un spécialiste du marketing numérique et aura un effet important sur la présence en ligne d'une entreprise.

C'est également un moyen efficace d'en savoir plus sur le public cible d'une entreprise ou d'un client et d'examiner l'expérience utilisateur de vos produits ou services Web. Ceci est essentiel pour créer une notoriété et une fidélité à la marque. Étant donné que le rôle de spécialiste du marketing numérique nécessite une combinaison unique de planification, de créativité et de stratégie, les spécialistes du marketing numérique doivent maîtriser un large éventail de compétences, de techniques et d'outils pour rester au fait des médias numériques et des canaux de médias sociaux en constante évolution qu'ils utiliser pour créer, déployer, gérer et suivre des campagnes marketing.

Caractéristiques d'un spécialiste du marketing numérique qui réussit

Même s'il existe une grande variabilité dans les descriptions de poste spécifiques des spécialistes du marketing numérique, il existe certaines caractéristiques que les meilleurs du secteur semblent partager.

En termes de compétences techniques, le SEO et le SEM sont proches du sommet. Vous pourriez développer un contenu convaincant, créatif et persuasif, mais peu importe si personne ne le voit. Il est essentiel d'apprendre à effectuer une recherche de mots clés et à générer du trafic vers votre site en organisant votre contenu de manière à ce que les moteurs de recherche le placent directement en haut de leur classement. Il en va de même pour trouver les bonnes opportunités de placer des annonces payantes dans les moteurs de recherche.

L'analyse Web est un autre domaine qui pourrait être classé comme une compétence essentielle nécessaire aux spécialistes du marketing numérique. Vous n'avez pas besoin d'approfondir l'analyse Web comme d'autres rôles professionnels dans la technologie, mais vous devrez vous familiariser avec Google Analytics et d'autres outils d'analyse Web pour en savoir plus sur la provenance et la provenance de votre trafic. la démographie de votre marché cible.

Que vous souhaitiez les classer comme compétences techniques ou non techniques, les spécialistes du marketing numérique doivent également être qualifiés pour publier du contenu convaincant sur les réseaux sociaux et comprendre les avantages et les inconvénients des diverses plateformes de réseaux sociaux. Le marketing par e-mail est tout aussi important ; n'importe qui peut envoyer un e-mail, mais il faut du talent et, probablement, de l'expérience pour envoyer des campagnes efficaces que les gens lisent réellement.

Un autre domaine à considérer? Teneur. Par-dessus tout, la force de votre contenu et votre stratégie de marketing de contenu détermineront probablement votre succès en tant que spécialiste du marketing numérique. Apprendre à développer un contenu unique, créatif et convaincant prend du temps et du talent, mais votre travail ne sera pas vu tant que vous ne le ferez pas.

Les autres caractéristiques que les grands spécialistes du marketing numérique ont tendance à partager sont plus intangibles. La créativité est énorme - Internet est absolument saturé de contenu en concurrence pour attirer l'attention des consommateurs et pour que les gens remarquent votre présence en ligne, vous devrez vous démarquer du lot.

Un bon spécialiste du marketing numérique sera également persuasif - à la fois en ce qui concerne votre public cible et lorsqu'il s'agit d'obtenir l'adhésion des clients ou des parties prenantes clés - organisé et adaptable. Dans le domaine des médias sociaux et d'Internet en général, tout est en constante évolution. Vous devez être constamment au courant des tendances, où vos consommateurs ou consommateurs potentiels vivent sur les réseaux sociaux et avec quoi une entreprise concurrente pourrait avoir du succès.

Enfin, un spécialiste du marketing numérique doit maîtriser la stratégie marketing. La force de votre stratégie de médias sociaux et de vos stratégies de marketing numérique en général déterminera probablement leur succès, et lorsqu'une campagne n'est pas aussi efficace que vous le pensiez, vous devriez revenir en arrière et réévaluer ces approches pour voir où vous vous êtes trompé.

Quels outils les spécialistes du marketing numérique utilisent-ils ?

Compte tenu du large éventail de tâches au sein du marketing numérique, les outils utilisés par les spécialistes du marketing numérique varient, mais ils incluent ces catégories :

Outils de référencement

Pour générer du trafic en utilisant intelligemment les bons mots-clés privilégiés par les algorithmes des moteurs de recherche, les professionnels du marketing numérique se tournent vers des outils de référencement comme Ahrefs, Moz et SEMrush pour obtenir des conseils sur l'optimisation de leur contenu et de leurs pages Web. Ils vérifieront également les backlinks vers vos pages et analyseront la concurrence.

Outils d'analyse de données

L'un des principaux arguments de vente du marketing numérique est sa capacité à fournir des résultats détaillés grâce à l'analyse de données. Google Analytics et Google Ads sont deux des nombreux outils qui fourniront des données sur le trafic provenant de votre site (organique ou payant), ainsi que des informations sur le comportement des clients et des conseils pour augmenter le trafic et générer des prospects.

Outils de marketing par courriel

Pour mener à bien des campagnes d'email marketing réussies, des outils comme SendGrid et MailChimp sont indispensables. Ils vous permettront de personnaliser votre liste de diffusion, d'effectuer des tests A/B et d'obtenir des informations détaillées sur le résultat de votre campagne.

Outils de marketing des médias sociaux

Les professionnels du marketing numérique se tournent vers des outils gratuits, notamment Buffer, Hootsuite et Later, pour contrôler plusieurs comptes sur plusieurs plateformes de médias sociaux, programmer des publications de contenu et explorer des répartitions détaillées des données.

Outils de création de contenu

Il existe d'innombrables outils gratuits disponibles dès maintenant pour améliorer la qualité de votre contenu de marketing numérique. Que vous cherchiez à affiner votre texte (Grammarly comme un exemple parmi tant d'autres), à créer des images (des applications comme Canva) ou à assembler des infographies (Piktochart comme un exemple populaire), vous ne manquerez pas d'outils à votre disposition.

Cliquez ici pour en savoir plus sur quels outils un spécialiste du marketing numérique utilise-t-il ? .

De quelles compétences les spécialistes du marketing numérique ont-ils besoin ?

Il existe quelques compétences en marketing qui semblent être universellement souhaitées par les professionnels du marketing numérique :

Compétences en référencement

Avec le rôle que joue la recherche dans la détermination du trafic global, le référencement sera un élément crucial de tout plan de marketing numérique.

Compétences en analyse de données

Google Analytics et d'autres outils - y compris les analyses robustes offertes par presque toutes les plateformes de médias sociaux - sont utiles pour obtenir des informations sur les consommateurs et les clients d'une entreprise (et le comportement général des consommateurs), ainsi que sur les performances des campagnes de marketing numérique actuelles.

Compétences en médias sociaux

Tous les professionnels du marketing numérique doivent avoir une compréhension de niveau expert du contenu, des plateformes et des audiences des médias sociaux, et de leur lien avec les stratégies marketing globales d'une marque.

Compétences en marketing par courriel

La création de campagnes par e-mail engageantes - en d'autres termes, déterminer comment créer des e-mails qu'un public cible pourrait réellement ouvrir - est une partie importante des compétences d'un professionnel du marketing numérique.

En savoir plus sur les compétences dont un Digital Marketer a besoin pour réussir .

Parcours de carrière en marketing numérique

Pour un professionnel du marketing numérique, un cheminement de carrière linéaire peut consister à passer d'un poste d'entrée de gamme tel que coordinateur du marketing numérique à un spécialiste du marketing numérique (avec un salaire moyen d'environ 50 000 $) ou à un responsable du marketing numérique (un salaire moyen d'environ 75 000 $). . Au niveau de la direction, une personne ayant un titre tel que vice-président du marketing numérique ou directeur du marketing numérique peut s'attendre à un salaire compris entre 135 000 $ et 200 000 $. Les salaires varient également en fonction du lieu, New York payant le plus.

Mais d'autres professionnels du marketing numérique pourraient choisir de se spécialiser dans un domaine du marketing numérique tel que le référencement, les médias sociaux ou le marketing de contenu.

Emplois et rôles dans le marketing numérique

Il existe de nombreux types de rôles marketing qui relèvent du marketing numérique. Examinons de plus près certains des emplois en marketing auxquels vous pourriez être candidat en tant que professionnel du marketing numérique :

Responsable de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Dans ce poste, vous utiliserez vos compétences en tant qu'expert en référencement pour aider à générer du trafic et à améliorer le contenu. Votre contribution serait utilisée pour garder les créateurs de contenu sur la cible avec des informations précieuses sur la stratégie de contenu requise pour améliorer les performances sur Google ainsi que sur les réseaux sociaux.

Spécialiste du marketing de contenu

Dans ce rôle, vous serez le créateur de contenu ainsi que le propriétaire d'un plan de stratégie de contenu pour vous assurer d'augmenter le trafic ainsi que le classement Google. Vous créeriez un plan pour le matériel à utiliser, de l'impression à la vidéo en passant par les blogs et les médias sociaux. Vous pouvez rendre compte à un responsable SEO ou travailler dans le service marketing en utilisant les mots-clés de l'équipe SEO pour améliorer l'efficacité de votre contenu.

Gestionnaire des médias sociaux

Un gestionnaire de médias sociaux se concentrera sur la création de contenu de médias sociaux efficace sur toutes les plateformes, en planifiant ce contenu de manière stratégique afin que votre marché cible interagisse avec lui et en générant du trafic vers le site Web de votre entreprise. Dans ce rôle, vous serez probablement également responsable de la gestion de toutes les interactions des consommateurs avec votre marque.

Coordonnatrice de l'automatisation du marketing

Ce poste se concentre sur les effets et les résultats d'une campagne de marketing. Il s'agit également d'un poste plus technique dans lequel vous trouveriez le meilleur logiciel pour vous aider à découvrir les comportements importants des clients. Vous serez également impliqué dans la mesure, l'analyse Web et les statistiques tout en suivant les performances des campagnes.

Responsable marketing numérique

À ce poste, vous superviserez le développement de la stratégie de contenu globale ainsi que des campagnes de marketing. En tant que responsable du marketing numérique, vous serez responsable d'améliorer la notoriété et la reconnaissance de la marque tout en générant du trafic dans le but d'acquérir de nouveaux clients. Vous serez souvent chargé de vous tenir au courant des nouvelles technologies pour optimiser vos efforts de marketing numérique. Une analyse de vos efforts de marketing sera également nécessaire.

Concepteur UX

Les concepteurs d'expérience utilisateur (UX) sont responsables du développement de bout en bout des sites Web et des applications de marketing numérique. Les concepteurs UX doivent comprendre le site Web à partir d'une expérience marketing globale et, à cette fin, ils doivent comprendre les publics et avoir une connaissance approfondie du produit ou du service proposé par un client donné.

Spécialiste du marketing par courriel

Il s'agit d'un domaine spécialisé dans le développement de contenu et le marketing. Le courrier électronique continue d'être l'une des méthodes les plus efficaces pour atteindre un public cible engagé. Il s'agit principalement d'une activité génératrice de prospects et, par conséquent, des spécialistes travailleraient probablement en tandem avec des responsables du marketing numérique et/ou des responsables de contenu sur des campagnes ciblées.

Il y a de fortes chances que si vous gérez une longue carrière dans le marketing numérique, vous tremperez au moins vos orteils dans toutes ces spécialisations. L'enquête de BrainStation a révélé qu'en termes de répartition des activités de marketing, 66 % des spécialistes du marketing numérique ont déclaré travailler dans la création de contenu, suivi de la mise en œuvre de campagnes (63 %), de la recherche et de la stratégie (60 %), et de l'optimisation du contenu ou des campagnes (59 %). .

Avec qui les spécialistes du marketing numérique travaillent-ils ?

La plupart des équipes de marketing numérique sont relativement petites. Dans notre enquête, 64 % des répondants au marketing numérique ont déclaré travailler dans une équipe marketing de 10 personnes ou moins. Mais les spécialistes du marketing numérique travailleraient avec de nombreux autres départements au sein d'une entreprise, notamment les ventes, l'informatique, le développement Web et les équipes de produits.

Et de nombreuses équipes de marketing numérique se développent. Les spécialistes du marketing numérique sont actuellement très demandés dans tous les secteurs, une étude ayant récemment montré qu'environ 70 % des responsables du recrutement déclarent avoir du mal à pourvoir des postes en marketing numérique.

Cela ne peut qu'augmenter à mesure que les entreprises deviennent de plus en plus conscientes des avantages qu'elles pourraient retirer d'un investissement dans le marketing numérique. Le rapport sur l'état du marketing 2020 de Hubspot a révélé que plus de 70% des entreprises investissent désormais dans le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux, et plus de la moitié investissent plus d'argent dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Raisons de devenir un spécialiste du marketing numérique

La sécurité d'emploi qui accompagne le fait d'avoir un ensemble de compétences recherchées est l'une des raisons pour lesquelles tant de gens veulent devenir un spécialiste du marketing numérique. Une autre est que vous pouvez obtenir un salaire élevé, bien qu'il existe une grande variation en termes de montant que vous pouvez gagner en fonction de votre domaine de spécialité, de votre emplacement, de votre expérience et de votre formation.

Avec un titre comme directeur du marketing numérique ou vice-président du marketing numérique, vous êtes certain d'être bien au-delà de la barre des 100 000 $ de salaire annuel. Un poste comme Social Media Manager a un salaire annuel plus proche de 50 000 $, bien qu'il puisse encore varier considérablement en fonction de la taille de l'entreprise et du lieu de travail.

Salaires moyens d'un spécialiste du marketing numérique

Selon Glassdoor, le directeur du marketing numérique moyen gagne 73 000 $ aux États-Unis. Cependant, le site montre que des entreprises comme Wells Fargo, Walt Disney, Verizon, IBM et Accenture paient toutes bien plus de 100 000 $ pour ce poste, tandis qu'une petite entreprise peut payer aussi peu que 50 000 $.

Le degré de variance est un bon exemple de la façon dont les salaires peuvent varier dans ce domaine. Par exemple, Indeed rapporte que le salaire de base moyen d'un spécialiste du marketing numérique aux États-Unis est en fait légèrement supérieur à 56 000 $. En effet montre que les chiffres varient considérablement en fonction de l'emplacement, de l'industrie et de la taille de l'entreprise, les grandes organisations comme Deloitte payant jusqu'à 150 000 $ pour le rôle de Digital Marketer.

Ainsi, même s'il n'est peut-être pas réaliste de s'attendre à un salaire à six chiffres lorsque vous débutez dans le marketing numérique, cela est certainement possible après avoir acquis une certaine expérience à votre actif.

Demande de spécialistes du marketing numérique

Il y a une forte demande pour les spécialistes du marketing numérique et un manque majeur d'offre.

Des études récentes de Mondo et Bullhorn ont mis en évidence un important déficit de compétences dans le marketing numérique, et celui-ci ne fait que s'accentuer à mesure que les entreprises réalisent la valeur du marketing numérique et investissent en conséquence. D'ici 2020, eMarketer prévoit que les dépenses publicitaires numériques atteindront 44,9 % de toutes les publicités aux États-Unis, contre seulement 28,3 % en 2014.

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