Wattpad, la science des données et l'avenir d'Hollywood

Depuis 2006, la mission de Wattpad est de révolutionner la façon dont les gens découvrent et partagent des histoires. Au départ, cela signifiait fournir une plate-forme de narration sociale pour rivaliser avec le modèle de publication traditionnel. Au cours des deux dernières années, cependant, Wattpad a transformé la façon dont Hollywood (Bollywood et au-delà) fait des affaires, se transformant ainsi en une société de divertissement mondiale multiplateforme.

Comment ont-ils fait ? En mettant l'accent sur les données.

Pour en savoir plus, nous avons parlé avec Allen Lau, Wattpad'sPDG et co-fondateur.

BrainStation : La plateforme Wattpad est incroyablement populaire, avec plus de 565 millions d'histoires originales. Selon vous, qu'est-ce qui motive cette popularité ?

Lau : Nous sommes la plus grande plateforme de narration sociale sur presque tous les marchés de la planète, avec plus de 65 millions de personnes qui partagent et se connectent à travers des histoires. Nous y sommes parvenus en créant une communauté sociale chaleureuse, accueillante et solidaire des expériences et des perspectives de chacun. C'est une expérience qui ne ressemble à rien d'autre en ligne.

Un récent profil Techvibes a examiné comment Wattpad perturbait les domaines des médias et du divertissement en utilisant un modèle basé sur les données. Pouvez-vous décrire ce modèle?

Le divertissement est dans une période de perturbations et la façon dont les gens trouvent et vivent des histoires évolue. Wattpad est dans une position unique, car nous menons les deux côtés de cette équation. D'une part, nous donnons du pouvoir à diverses voix et conteurs du monde entier et nous les aidons à créer une communauté de lecteurs. Dans le même temps, cependant, nous construisons un nouveau modèle de création de divertissement, en connectant Hollywood et les éditeurs avec des informations basées sur des données qui se traduisent par plus de gains.

Le processus décisionnel hérité pour l'édition et le divertissement a toujours été intuitif. Nous dirigeons ces industries vers de nouveaux publics, de nouvelles histoires et plus de victoires, le tout avec des données.

Tout le monde dans le domaine du divertissement dépense des centaines de millions de dollars dans de gros projets. Ce que nous offrons à Hollywood et à l'industrie de l'édition est simple : plus de victoires et un meilleur taux de réussite.

Nous travaillons maintenant avec la plupart des éditeurs d'Hollywood et des grands éditeurs du monde entier, ce qui transforme des industries entières avec une prise de décision basée sur les données.

Ce modèle basé sur les données est-il un changement récent ou a-t-il toujours fait partie de l'approche de l'entreprise ?

Les données font partie de l'ADN de notre entreprise depuis le premier jour. Mais ces dernières années, nous avons fait de nouveaux investissements et vu des progrès incroyables dans l'apprentissage automatique, ce qui nous a permis de nous développer dans ce domaine.

À l'occasion de notre 10e anniversaire en 2016, nous avons publié notre Plan directeur , annonçant officiellement notre intention de devenir une société mondiale de divertissement multiplateforme. Une partie de ce plan consistait à tirer parti de l'apprentissage automatique pour découvrir d'autres histoires intéressantes. Depuis ce temps, nous avons fait de plus en plus de travail dans ce domaine, créant une nouvelle technologie incroyable pour comprendre les histoires.

Maintenant, en utilisant l'apprentissage automatique, l'apprentissage en profondeur et les réseaux de neurones récurrents, notre technologie Story DNA nous permet de mieux comprendre et découvrir des histoires parmi les plus de 500 millions de téléchargements sur Wattpad. Story DNA déconstruit les histoires dans leurs caractéristiques élémentaires, telles que la structure des phrases, l'utilisation des mots et la grammaire utilisée pour trouver le prochain best-seller.

Nous sommes alors en mesure de comparer les histoires à d'autres contenus sur Wattpad et à d'autres histoires du domaine public. Le résultat est un système riche et complexe qui peut identifier un large éventail d'histoires, de styles et de genres à une échelle qui n'a jamais été possible dans l'histoire humaine.

Les données ont joué un grand rôle dans La cabine des baisers , une production Netflix à succès massif qui a commencé comme une histoire sur Wattpad. Pouvez-vous nous en dire plus sur la façon dont Watpad a contribué à faire du film un succès mondial ?

Wattpad a aidé à faire La cabine des baisers un phénomène mondial, deux fois ! L'histoire est devenue un succès sur Wattpad, menant à un contrat de livre et de film. Nous avons ensuite travaillé avec Netflix pour commercialiser le film sur Wattpad, en développant un concours d'écriture pour La cabine des baisers qui demande aux gens de soumettre leurs histoires d'amour au lycée. Nous avons également diffusé des publicités sur la plate-forme, toutes ramenant à La cabine des baisers sur Netflix.

Tout cela a permis de mobiliser et d'activer La cabine des baisers des millions de fans sur Wattpad, en s'assurant qu'ils jouent sur Netflix lors du lancement du film.

Le résultat a été un phénomène culturel, comme La cabine des baisers est devenu l'un des films les plus populaires de la planète cet été, rivalisant avec les grandes sorties de la saison estivale comme Vengeurs et Guerres des étoiles .

Léger comme une plume , votre premier spectacle pour Hulu, a récemment commencé à diffuser. Cela a-t-il suivi un processus de développement similaire?

Léger comme une plume est un projet né de l'art et de la science . Parmi les 500 millions d'histoires téléchargées sur Wattpad, notre technologie d'apprentissage automatique Story DNA nous a aidés à localiser le thriller YA sophistiqué de Zoe Aarsen.

L'histoire a gagné un million de lectures en moins de six mois et est actuellement l'une des 25 histoires paranormales les plus lues de tous les temps sur Wattpad. C'était un projet parfait à coproduire avec nos partenaires d'AwesomenessTV pour Hulu. L'histoire a également décroché un contrat de trois livres de Simon & Schuster, qui a été lancé la même semaine que la série télévisée.

Léger comme une plume est un excellent exemple de ce qui est possible sur Wattpad. L'histoire de Zoe Aarsen a touché des millions de personnes sur la plateforme, et maintenant nous l'avons adaptée à de nouveaux formats. C'est ce que signifie trouver de nouvelles voix pour le divertissement et les élever pour se connecter avec les gens du monde entier.

Il a été écrit que Wattpad s'appuie sur un milliard de points de données chaque jour. Quel est le processus d'analyse de ces données ?

Il y a plus d'un demi-milliard d'histoires sur Wattpad et les gens passent plus de 22 milliards de minutes chaque mois sur la plateforme. Nous sommes en mesure d'analyser les données de chaque partie de ce parcours utilisateur. Nous examinons les différentes façons dont les utilisateurs interagissent avec une histoire, y compris le nombre de lectures attachées à des histoires individuelles, le temps de lecture, les commentaires, les partages, etc. Ensuite, il y a une croissance et une vitesse pour chacune de ces choses, par rapport à la fois à un contenu similaire et à tout le reste.

Un bon exemple est Cerf blanc , qui a un contrat de trois livres du livre du mercredi de Macmillan. L'histoire n'avait pas le plus grand nombre de lectures lorsque nous l'avons trouvée en 2016. Mais en utilisant notre technologie d'apprentissage automatique Story DNA, nous avons découvert que les lecteurs passaient 6,5 fois plus de temps à lire Cerf blanc que le temps moyen passé à lire les 1000 meilleurs ouvrages de fantasy sur Wattpad.

Avec Wattpad Studios, vous vous êtes associé à iflix, Bavaria Fiction en Allemagne, Universal Cable Productions, eOne et d'autres. Quelle est l'importance de tels partenariats pour l'avenir de l'entreprise ?

Les histoires de Wattpad sont déjà partout - près de 1000 ont été transformées en émissions de télévision, livres, films et projets numériques. Mais bientôt, vous verrez encore plus d'histoires Wattpad sur les écrans partout. Lorsque vous allumez le téléviseur, regardez un film ou connectez-vous à vos services de streaming préférés, les informations de Wattpad pourraient être à l'origine des décisions qui ont conduit ce projet à être éclairé en vert.

Nos partenariats dans le domaine du divertissement font partie de ce processus. Nous allons continuer à étendre notre empreinte mondiale de divertissement dans le monde entier, en travaillant avec davantage d'éditeurs et de studios de télévision, de cinéma et de médias numériques. Notre vision a toujours été de divertir et de connecter le monde à travers des histoires, et nous sommes sur la bonne voie.

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