SEO contre SEM

Le guide de carrière de spécialiste SEO de BrainStation peut vous aider à démarrer une carrière lucrative dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing numérique. Lisez la suite pour un aperçu des différences entre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM).

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Alors que le référencement consiste à essayer d'obtenir un classement organique plus élevé de vos pages dans les résultats de recherche, le marketing par moteur de recherche (SEM) est la voie la plus directe : commercialiser une entreprise en utilisant les publicités payantes qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.

Les publicités SEM, une sous-catégorie des publicités au paiement par clic, se présentent sous différentes formes. Les plus courants sont les petits champs de texte qui apparaissent en haut des pages de résultats de recherche et qui sont généralement formatés pour ressembler aux autres listes de pages. Les annonces de liste de produits (ou PLA), qui apparaissent sous l'onglet des résultats de recherche Google Shopping, s'affichent dans un format plus semblable à un catalogue, avec des photos, des prix, des détails sur les produits et même des avis de clients. Les résultats de la recherche d'images affichent souvent également les PLA, généralement sous la forme d'une rangée d'images au-dessus des résultats organiques.

Qu'est-ce que le SEM ?

Le SEM est une excellente alternative au SEO lorsque vos concurrents ont une longueur d'avance dans l'établissement de leur classement de recherche pour des termes extrêmement courants. Bien que le taux de clics pour les annonces SEM ne soit pas aussi élevé qu'avec les résultats de recherche organiques, ils ont l'avantage d'être beaucoup plus faciles à obtenir ; si vous avez de l'argent, les moteurs de recherche comme Google et Bing vendent généralement les spots publicitaires associés à des mots clés spécifiques au plus offrant.

Et, comme le SEO, SEM affiche votre marque et ses produits aux clients potentiels au moment où ils sont le plus susceptibles de s'engager dans un achat, car ils effectuent une recherche en ligne pour le type de produits que votre entreprise vend. Cela rend le SEM particulièrement puissant parmi la publicité payante - une autre raison pour laquelle, bien qu'il ne puisse pas égaler le taux de clics des résultats de recherche organiques, le SEM est un pilier crucial de tout plan de marketing numérique complet.

Le SEM peut également vous aider à analyser votre trafic et à découvrir l'intention de recherche de vos utilisateurs et clients. L'analyse des publicités que vous diffusez sur les moteurs de recherche peut vous permettre de trouver des modèles dans les termes de recherche et de déterminer quelles publicités et quelles formes de messagerie génèrent le plus de clics et de conversions.

Kategori: Nouvelles