Qu'est-ce qu'un spécialiste SEO ?

Le guide de carrière de spécialiste SEO de BrainStation peut vous aider à démarrer une carrière lucrative dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing numérique. Lisez la suite pour en savoir plus sur le rôle de spécialiste SEO, les responsabilités professionnelles et les compétences requises.

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Un spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche ou du référencement teste, analyse et modifie un site Web afin qu'il soit optimisé pour les moteurs de recherche, et le site Web se classe ensuite plus haut dans les résultats de recherche sur les principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Un expert en référencement effectue l'optimisation des pages sur un site Web pour s'assurer que les résultats de recherche sont pertinents et pour créer une expérience utilisateur positive, augmenter le trafic sur le site Web, le volume de prospects et la notoriété de la marque. En d'autres termes, un spécialiste du référencement n'est pas différent de tout autre professionnel du marketing numérique ou du marketing traditionnel : il essaie en fin de compte de générer plus de ventes pour l'entreprise pour laquelle il travaille.

En effectuant des recherches de mots clés et en tirant parti des outils de référencement, tels que Google Analytics, un spécialiste du référencement peut augmenter la visibilité d'un site Web sur Google, ce qui présente des avantages majeurs pour toute entreprise. Certains peuvent également travailler en étroite collaboration avec d'autres membres d'une équipe marketing pour développer de nouvelles initiatives ou mieux gérer les comptes de médias sociaux afin de stimuler l'engagement et le trafic des utilisateurs.

Quelles sont les responsabilités du poste de spécialiste SEO ?

Les responsabilités du poste de spécialiste SEO varient selon que quelqu'un travaille pour une agence de marketing numérique, dans le service de marketing numérique d'une entreprise ou en freelance pour un client, mais la description de poste pour la grande majorité des offres de spécialiste SEO inclura tout ou la plupart de le suivant:

  • Développer des stratégies d'optimisation qui augmentent le classement des résultats des moteurs de recherche du site Web de l'entreprise
  • Lors de la réalisation de campagnes de recherche payante, le spécialiste SEO exécutera des tests, collectera et analysera des données et des résultats, identifiera des tendances et des idées afin d'obtenir un retour sur investissement maximal.
  • Gérer les dépenses des campagnes de référencement, en respectant le budget, en estimant les coûts mensuels et en réconciliant les différences
  • Collaborer étroitement avec l'équipe de développement Web pour s'assurer que les meilleures pratiques de référencement sont correctement suivies dans l'ensemble du contenu du site Web
  • Travailler avec les équipes éditoriales et marketing pour piloter le référencement dans la création de contenu et le marketing de contenu
  • Assumer la responsabilité de l'optimisation des pages pour le marketing des moteurs de recherche
  • Effectuer une recherche, une découverte et une optimisation continues des mots clés pour les nouveaux mots clés SEO à utiliser sur l'ensemble du site Web de l'entreprise et des supports marketing
  • Rechercher et mettre en œuvre des recommandations d'optimisation pour les moteurs de recherche
  • Créer et exécuter une stratégie de création de liens
  • Modifier l'architecture du site Web, le contenu, les liens et d'autres facteurs pour améliorer les positions de référencement pour les mots clés cibles
  • Déterminer des objectifs mesurables qui démontrent une amélioration des efforts de marketing
  • Surveillez les mesures de performance quotidiennes avec des outils de référencement tels que Google Analytics pour comprendre les performances de la stratégie de référencement
  • Collaborer avec d'autres au sein du service marketing pour gérer la stratégie de référencement
  • Rédiger un contenu de site Web convaincant et de haute qualité, y compris des articles de blog et des descriptions de page pour améliorer les résultats de recherche sur le site Web

D'où viennent les spécialistes SEO ?

La plupart des spécialistes du référencement et autres professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche commencent leur carrière dans un autre domaine avant de travailler sur leurs compétences techniques et de tirer parti de leurs compétences transférables et de leur formation pour se lancer dans un emploi dans le domaine du référencement.

Il n'y a pas de diplôme collégial ou universitaire directement lié au référencement - et certainement aucun programme de marketing de quatre ans ne vous donnera les compétences techniques spécifiques dont vous auriez besoin pour prospérer dans le domaine du référencement - mais il est rare de voir une description de poste pour un spécialiste du référencement qui ne répertorie pas un baccalauréat ou l'équivalent dans un domaine connexe, comme les affaires, le marketing ou les communications.

La plupart des experts en référencement travaillant dans le domaine recherchent une sorte de certification supplémentaire pour montrer aux employeurs qu'ils possèdent les compétences spécifiques nécessaires pour exécuter leur stratégie de marketing numérique, augmenter leur trafic sur les moteurs de recherche et s'assurer que leur site Web figure en tête des pages de résultats des moteurs de recherche. Des cours comme le cours de certificat d'optimisation des moteurs de recherche de BrainStation vous permettront également de créer un travail réel qui démontre vos capacités, et il sera créé sous la direction d'un professionnel de l'industrie du référencement qui sait ce que les employeurs recherchent.

Même si vous avez un diplôme pertinent, une mise à niveau avec un cours de certification ou un autre cours en ligne sera probablement nécessaire pour prouver que vous êtes au top du monde en constante évolution du référencement.

Caractéristiques d'un spécialiste SEO performant ?

Voici quelques-unes des caractéristiques clés que les experts en référencement doivent posséder pour prospérer dans le monde du marketing numérique et de l'optimisation des moteurs de recherche :

1. Une compréhension des trois niveaux du SEO

Il existe trois niveaux d'optimisation pour les moteurs de recherche et tout bon spécialiste du référencement devrait garder les trois à l'esprit lors de l'élaboration d'une stratégie marketing :

    Techniquefait référence aux éléments non contenus de votre site Web. Cette section comprend des stratégies pour améliorer la structure dorsale et la fondation d'un site Web. Une partie de ce travail consistera à effectuer une analyse approfondie du site Web, qui peut découvrir des opportunités de référencement technique pour améliorer la vitesse du site Web, l'indexation, la convivialité mobile, l'exploration et l'architecture du site Web. Le référencement technique améliorera également de manière cruciale la lisibilité d'un site Web, ce qui à son tour améliore l'expérience utilisateur et montre aux moteurs de recherche que le site Web est bon.SEO sur la pageconcerne le contenu de votre site Web et de l'optimiser pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre contenu et à considérer le site Web comme une ressource précieuse. Le référencement sur la page comprend l'utilisation d'éléments tels que des mots-clés, des balises méta, des liens internes et des balises de titre HTML de manière à aider à augmenter le trafic des moteurs de recherche et à s'assurer qu'il est proche du haut des résultats Google.Optimisation hors pageconsiste à créer une relation plus forte entre votre site Web et d'autres sites Web grâce à une variété de tactiques de création de liens. L'optimisation hors page comprend également des stratégies pour renforcer la réputation d'un site Web afin de montrer aux moteurs de recherche qu'un site Web est une source fiable et qu'il doit donc être positionné en haut du classement des moteurs de recherche.

Les experts en référencement doivent savoir comment tous les niveaux d'optimisation des moteurs de recherche contribuent à l'importance du classement de votre site Web parmi les résultats de recherche Google.

2. Un esprit avisé pour le marketing

Les aspects techniques du référencement sont évidemment une grande partie du travail, et comprendre les problèmes qui pourraient amener Google à enterrer votre site Web dans les résultats de recherche est crucial. Mais une fois que vous avez surmonté cela, les emplois dans l'industrie du référencement ont tendance à avoir beaucoup en commun avec d'autres emplois de marketing numérique ou même de marketing traditionnel : en fin de compte, vous devez créer et positionner le contenu de manière à ce qu'il présente les avantages du consommateur tout en donnant un coup de coude. rapprocher d'une vente.

La partie la plus délicate consiste à créer un contenu qui plaira à la fois aux personnes à l'autre bout du moteur de recherche tout en satisfaisant un algorithme de Google. Cela vient avec l'expérience.

Mais l'expertise SEO requise pour vraiment se connecter en tant que spécialiste SEO et professionnel du marketing numérique va plus loin que cela. Pour vraiment réussir dans un rôle de référencement, vous devez toujours considérer le marketing de contenu à un niveau plus profond, ainsi que la psychologie du consommateur et le public cible auquel vous faites du marketing, le paysage des médias sociaux, la conception et le développement Web, les stratégies de marketing viral, et les objectifs commerciaux généraux qui contribuent à accroître la notoriété de la marque et les conversions.

3. Une capacité à voir grand

Comme nous l'avons établi, le SEO touche à tout. Et les sites Web des entreprises sont si importants que le référencement ne peut être déconnecté du reste de ces considérations.

Il est utile d'avoir des objectifs spécifiques autour des campagnes de référencement. En tant que spécialiste du référencement, votre objectif est de vous concentrer sur les classements des moteurs de recherche, la génération de trafic, l'augmentation de la notoriété de la marque ou les conversions (transformer quelqu'un qui visite votre site Web en client) ?

Définir ces objectifs et pouvoir garder à l'esprit les objectifs plus larges de l'organisation tout en exécutant une stratégie de référencement mettra un spécialiste du référencement sur la voie du succès.

4. Excellentes compétences en communication et esprit de collaboration

Un spécialiste du référencement travaillera avec une grande variété de départements d'une entreprise, y compris les ventes, le service client, le développement Web, l'analyse, l'informatique, le marketing et plus encore. Et il n'est pas toujours facile d'expliquer pourquoi apporter des modifications à un site Web stimulera le référencement et entraînera finalement plus de trafic et de conversions. C'est là que vos compétences en communication entrent en jeu.

Les spécialistes du référencement doivent savoir comment expliquer de manière convaincante et accessible pourquoi certains changements sont nécessaires et comment ils bénéficieront au site Web et aux résultats de l'entreprise. De plus, une partie de votre travail consiste à pouvoir le faire avec des équipes d'horizons et de perspectives différents sur le site Web.

Non seulement cela, mais vous pourriez être impliqué dans le contenu spécifique qui est développé pour le site, vous devez donc vous assurer que vos compétences en rédaction sont excellentes pour les travaux de référencement.

5. Curiosité et adaptabilité

Google modifie constamment ses algorithmes pour classer les résultats des moteurs de recherche. Cela peut être frustrant ou excitant pour vous, selon votre point de vue, mais un bon spécialiste du référencement relève ce défi avec enthousiasme.

Vous devrez être agile pour prospérer dans l'espace SEO. De nombreux professionnels bénéficieraient d'un apprentissage continu, mais un spécialiste du référencement en a besoin pour survivre. De plus, si vous êtes responsable du site Web d'une seule entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre d'être complaisant - en tant qu'expert SEO, il est de votre devoir de revoir constamment son contenu pour voir s'il s'aligne sur les meilleures pratiques SEO en constante évolution. .

Quelles sont certaines descriptions de poste relatives au spécialiste du référencement ?

Voici les descriptions de poste courantes proches du spécialiste SEO :

Marketing des moteurs de recherche

Trop souvent, l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont regroupés, mais en réalité, ils sont très différents. Le marketing des moteurs de recherche est beaucoup plus large et intègre en fait le référencement. Le marketing des moteurs de recherche nécessite que vous maîtrisiez des compétences telles que le marketing Pay Per Click (PPC), la publicité et une certaine gestion de la relation client, car vous devrez travailler pour commercialiser les consommateurs ainsi que les moteurs de recherche. Alors que les professionnels du marketing des moteurs de recherche se spécialisent uniquement dans la recherche payante, certains gèrent à la fois le marketing des moteurs de recherche et le référencement. La maîtrise des outils de recherche de mots clés et de référencement tels que Google AdWords, Bing AdWords et Google Analytics est une condition préalable.

Consultante en marketing d'entreprise

Les professionnels du référencement ont des informations très demandées. Vous devrez être en mesure de démontrer une expérience éprouvée en matière de succès liés au référencement pour vous qualifier pour un emploi en tant que consultant en marketing d'entreprise, car ce poste vous obligerait à travailler avec des clients pour fournir des solutions à leurs besoins spécifiques, planifier et aider à la mise en œuvre. Le référencement et d'autres initiatives de marketing mesurent l'efficacité des stratégies de marketing existantes ainsi que celles que vous mettez en place, et fournissent un soutien et une stratégie à long terme pour créer de la valeur pour ces entreprises.

Responsable marketing numérique

Les mondes du marketing numérique et du SEO sont intrinsèquement liés. Les spécialistes du marketing numérique gèrent généralement tous les types de marketing en ligne, y compris le référencement, le SEM, le PPC et les médias sociaux. Les professionnels du marketing numérique créent et exécutent des stratégies marketing, s'efforcent de stimuler le référencement, gèrent le contenu et utilisent les médias sociaux avec une efficacité maximale pour générer du trafic, la notoriété de la marque et les ventes.

Gestionnaire des médias sociaux

La description de poste d'un gestionnaire de médias sociaux appelle à la création d'un contenu de médias sociaux convaincant qui fonctionne sur toutes les plateformes de médias sociaux et est publié au bon moment et dans les bons formats pour faire le plus grand bruit possible auprès du public cible d'une entreprise. À l'instar d'un spécialiste du référencement, une partie de la responsabilité d'un gestionnaire de médias sociaux consiste à générer du trafic vers le site Web d'une entreprise tout en interagissant directement avec les consommateurs et les utilisateurs via leurs comptes de médias sociaux.

Spécialiste du marketing par courriel

En creusant dans une niche plus profonde du marketing numérique, les spécialistes du marketing par e-mail savent exactement comment créer un contenu convaincant pour les campagnes par e-mail qui inciteront les clients à cliquer. Le courrier électronique continue d'être l'une des méthodes les plus efficaces pour atteindre un public cible engagé. Le marketing par e-mail est principalement une activité génératrice de prospects, de sorte que ces efforts par e-mail feraient toujours partie d'une stratégie marketing plus large.

Avec qui travaillent les spécialistes SEO ?

La plupart des spécialistes SEO travailleraient directement dans le cadre d'une plus grande équipe de marketing ou de marketing numérique, de sorte qu'ils travailleraient avec des équipes de marketing des médias sociaux, des spécialistes du marketing des moteurs de recherche et des équipes de marketing par e-mail.

Mais plus généralement, le référencement touche à peu près toutes les parties du site Web d'une entreprise, ce qui signifie qu'il affecte à peu près toutes les parties d'une entreprise. Par conséquent, un spécialiste SEO peut s'attendre à travailler avec des équipes de développement, de conception, de vente, d'informatique et de service client, entre autres.

Raisons de devenir un spécialiste du référencement

Il existe de nombreuses raisons convaincantes d'envisager une carrière en tant que spécialiste du référencement, étant donné qu'il s'agit d'un domaine en pleine croissance avec des applications dans de nombreux autres domaines du marketing numérique et des espaces de communication. Voici quelques raisons pour lesquelles vous pourriez envisager de devenir un spécialiste SEO :

1. Vous savez manier les mots

On oublie parfois que bien écrire est la base même du SEO. Un spécialiste du référencement devra savoir écrire de manière claire et concise tout en créant du contenu axé sur l'intention de l'utilisateur. De plus, les forgerons de mots pourraient apprécier de voir comment de petites modifications dans le choix et la structure des mots, basées sur la recherche de mots clés, permettront d'améliorer votre référencement. Communiquer aux gens et aux moteurs de recherche en même temps tout en créant un contenu qui sera considéré comme convaincant pour les deux n'est pas une tâche facile, donc les compétences en rédaction vous mèneront loin.

2. Peu de domaines sont aussi dynamiques

Si vous êtes du genre à avoir une soif d'information sans fin - et une appréciation pour tout ce qui est numérique - une carrière dans le référencement serait un bon choix. Un expert en référencement sait qu'étudier en permanence les révisions de l'algorithme de Google et s'adapter en conséquence est un élément clé pour générer du trafic sur les moteurs de recherche et rester efficace en tant qu'expert en référencement. Un spécialiste du référencement doit rester sur ses gardes car vous ne savez jamais quels changements pourraient être au coin de la rue. Si cela vous passionne, alors un emploi dans le référencement serait un excellent choix.

3. Forte sécurité d'emploi

Les entreprises n'ont que récemment pris conscience d'investir davantage dans l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche. Selon un rapport récent, les entreprises dépensant plus de 25 000 $ par an en marketing ont indiqué que le marketing des moteurs de recherche et le référencement offraient le meilleur retour sur investissement, et les deux tiers ont classé le SEM et le référencement comme une priorité extrêmement élevée ou très élevée à l'avenir - plus que le marketing par e-mail ou le marketing des médias sociaux. Les entreprises consacrent déjà plus d'argent que jamais au marketing numérique - comme le référencement prend une plus grande part de ce gâteau et continue de fournir une valeur supplémentaire, cela devrait conduire à plus d'emplois pour les personnes ayant des compétences en référencement.

4. Grattez votre envie de design

Un bon spécialiste du référencement ne considère jamais le référencement dans le vide. Un expert en référencement doit prendre en compte l'intégralité du site Web d'un client ou d'une entreprise et prendre en compte non seulement la structure, mais également l'expérience utilisateur et l'apparence générale. Ainsi, le travail d'un spécialiste du référencement ne consiste pas seulement à rédiger un contenu convaincant, il doit également savoir exercer son œil sur l'esthétique et la conception Web. Il n'y a pas beaucoup d'emplois qui vous permettraient de développer autant de muscles créatifs que vous le feriez en tant que spécialiste du référencement, et c'est une perspective attrayante pour beaucoup.

5. Les compétences SEO sont transférables

Une fois que vous avez mis en place un ensemble de compétences en référencement et que vous maîtrisez les outils de référencement, vous serez un candidat attrayant pour un certain nombre d'autres emplois dans différentes industries et entreprises. Jetez un coup d'œil à une description de poste non spécialiste SEO et vous serez toujours susceptible de trouver l'expertise SEO parmi les emplois dans des domaines tels que les communications, la gestion de contenu, le marketing, les médias sociaux et le journalisme.

Kategori: Nouvelles