Pinterest lance un essai de rouge à lèvres AR avec Sephora, L'Oréal

Plus de 42 % des visiteurs mondiaux de Pinterest se sont engagés avec une épingle liée à la beauté au cours du mois dernier, ce qui en fait le plus grand sujet de recherche de la plateforme.

Dois savoir

  • Pinterest lance 'Try On', une fonctionnalité de réalité augmentée qui permet aux pinners d'essayer virtuellement des rouges à lèvres dans leur application mobile.
  • Propulsé par Lens, Try On a été intégré à la fonction existante de gamme de tons de peau de Pinterest, permettant aux utilisateurs d'acheter des teintes de lèvres similaires sur des tons de peau qui correspondent aux leurs.
  • La nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs d'essayer le rouge à lèvres des marques Estée Lauder, Sephora, bareMinerals, Neutrogena et L'Oréal NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancôme et Urban Decay.
  • Pinterest rapporte que 42 % de son audience mondiale a vu ou interagi avec une Beauty Pin au cours du mois dernier.

Une analyse

Des millions de visiteurs mensuels de Pinterest viennent sur le site pour trouver l'inspiration beauté et s'engager avec des épingles liées à la beauté. En fait, 42 % de l'audience mondiale de Pinterest a vu ou interagi avec une épingle beauté au cours du mois dernier.

Grâce à la nouvelle fonctionnalité 'Try On', le site de catalogue d'idées espère optimiser l'engagement sur son sujet de recherche le plus populaire, augmenter les dépenses publicitaires des marques de beauté et continuer à offrir des expériences uniques à leurs millions de visiteurs.



Alors que nous nous concentrons sur la création de produits inclusifs, nous avons intégré 'Try On' à notre fonction de gamme de tons de peau, afin que les Pinners puissent voir des teintes de lèvres similaires sur des tons de peau qui correspondent aux leurs, a écrit Pinterest dans un communiqué sur son site. Et avec ‘Try On’, vous ne trouverez pas d’effets de lissage de la peau ou de modification de l’image qui vous font moins ressembler à vous (comme vous pourriez le voir sur certaines autres technologies AR). Nous croyons qu'il est important de vous célébrer, et donc notre réalité augmentée n'augmentera pas votre réalité, mais vous aidera plutôt à faire des achats heureux et réels pour votre vie.



La fonction facile à utiliser est intégrée à une option de balayage permettant aux utilisateurs d'acheter leurs rouges à lèvres préférés directement auprès des marques. Dans l'application mobile, les utilisateurs ouvrent l'objectif de l'appareil photo Pinterest et lors de la recherche, cliquez sur Essayer pour explorer les nuances disponibles. À partir de là, les épingleurs peuvent enregistrer et épingler l'image ou acheter directement auprès de la marque.

'Try On' est la dernière d'une série d'avancées que Pinterest réalise sur son propre marché numérique. Récemment géant de l'épicerie, Albertsons s'est associé au site social pour promouvoir ses propres produits de marque maison, en utilisant l'application pour attirer les clients directement vers ses propres marques et lancé Reçus mobiles en magasin alimentés par Pinterest . Albertsons a enregistré une croissance significative depuis le partenariat avec Pinterest.



L'Oréal a également récemment utilisé la RA pour améliorer son expérience client. Travailler avec Walmart, la marque a lancé un outil virtuel de coloration capillaire , qui, de la même manière que Try On, permettait aux clients d'essayer une teinte avant de faire un achat.

'Try On' n'est actuellement disponible que pour les épingleurs aux États-Unis sur iOS et Android, mais Pinterest dit qu'il a l'intention de déployer éventuellement la fonctionnalité à l'échelle mondiale.

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