Talking All Things Digital à la Conférence canadienne sur le marketing Internet

Squamish n'est pas exactement le centre numérique du Canada, mais la semaine dernière, des centaines de spécialistes du marketing numérique se sont réunis dans la petite ville pour la Conférence canadienne sur le marketing Internet , un événement annuel qui réunit des agences, des marques et des propriétaires de petites entreprises pour discuter de tout ce qui touche au numérique.

La conférence, tenue à le parc du patrimoine ferroviaire de la côte ouest avec en toile de fond les Rocheuses, a duré deux jours et contenait le mélange typique de panels et de conférenciers principaux, en plus d'activités uniques adaptées au lieu, notamment une excursion en vélo de montagne, une fête sur le thème du feu de camp et une randonnée dans la nature.

Le contenu s'est concentré sur la réponse aux grandes questions auxquelles tout spécialiste du marketing numérique est confronté : comment puis-je créer une audience engagée en ligne ? Comment puis-je créer du contenu qui résonne avec ce public ? Et comment mesurer l'efficacité de ce que je fais ? La liste des conférenciers représentait un mélange de grandes marques - Walmart, WestJet, Yahoo, McDonald's, Telus - et d'entreprises canadiennes en croissance comme Herschel Supply Co. et Indochino, en plus de conférenciers d'agences telles que Brix Media, Mediative, Jelly Marketing et Edelman. .



Le premier discours d'ouverture de l'événement a été prononcé par Oli Gardner, le fondateur de la société d'optimisation des pages de destination basée à Vancouver, Unbounce. Le discours de Gardner portait sur comment les données et la conception peuvent être utilisées pour créer la page de destination parfaite , et il a suivi les étapes nécessaires à la création d'une page de destination convaincante qui convertit. Il a parlé des erreurs courantes que les gens commettent, à savoir utiliser un langage trop général - par exemple, dire que vous êtes la meilleure plate-forme logicielle de marketing au monde ne dit rien sur ce que vous faites réellement ; au lieu de cela, vous devez mettre en évidence votre proposition de vente unique.

Il a également extrait des exemples de la base de données de pages de destination d'Unbounce, en soulignant le nombre de liens à utiliser pour obtenir le plus de conversions (un), le mot qui réduit les conversions (gratuit) et les mots qui augmentent les conversions (cliquez et maintenant).

Certaines sessions au CIMC se sont concentrées sur le contenu appartenant à une marque - comment créer un contenu convaincant, comment le présenter à un public et comment le promouvoir via des canaux tels que les médias sociaux et la publicité native. Shannon Kelley de l'équipe de recherche et d'analyse de Yahoo Canada a fait une présentation sur le marketing de contenu basée sur les études de l'entreprise, soulignant le fait que 74 % des Canadiens savent ce qu'est le contenu de marque et que 70 % d'entre eux le liront fréquemment ou occasionnellement.

D'autres sessions se sont concentrées sur la façon d'obtenir des approbations de tiers pour votre marque. Le panel Future of Influencer Marketing a réuni des représentants de marques et d'agences, avec des panélistes comme Jennifer Powell de l'agence de marketing Hart & Galla, et les influenceurs eux-mêmes, en l'occurrence la star de YouTube. Corey Vidal , qui compte plus de 225 000 abonnés sur sa chaîne et compte plus de 100 millions de vues sur ses vidéos à ce jour.

Le panel s'est concentré sur les erreurs des marques lorsqu'elles font appel à des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services : à savoir, elles traitent cela comme une réflexion après coup, ne pensant à intégrer des influenceurs dans le mélange que lorsqu'une campagne est déjà prête à être lancée ; ou travailler avec eux de manière ponctuelle au lieu de nouer des relations durables.

Bien sûr, je peux tweeter quelque chose, et peut-être que vous ne faites qu'exploiter un seul tweet, mais nous parlons généralement de campagnes et de relations en cours, a déclaré Vidal à propos des marques qui l'approchent, ajoutant que les marques devraient le considérer comme un contenu véhicule de création, pas un moyen d'amener quelqu'un avec beaucoup de followers à faire passer son message. Influencer est certainement ce que je pourrais faire à ce public à la fin… mais c'est de la création de contenu.

Powell a déclaré que ce ne sont pas seulement les grandes marques comme Tim Hortons et Telus – les deux marques avec lesquelles Vidal travaille – qui peuvent puiser dans les influenceurs. Si vous êtes une startup ou une petite entreprise, elle recommande de trouver des personnes régulières qui sont des clients dévoués et qui peuvent devenir des ambassadeurs de votre marque.

CIMC lui-même était un départ des conférences typiques de l'industrie de la technologie ou du marketing - la salle verte pour les conférenciers se tenait dans un wagon de train, avec une masseuse et une maquilleuse à portée de main - et le contenu était idéal pour les débutants, les nouveaux venus dans l'espace, ou les personnes qui cherchent à parfaire leurs compétences et à découvrir ce que font (et ne font pas) les marques canadiennes dans le cadre de leurs plans de marketing numérique.

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