Nike Apps augmente sa croissance numérique de 38 % au deuxième trimestre
L'application d'achat habituelle de Nike, ainsi que l'application SNKRS hyper-ciblée, représentent un tiers des revenus numériques totaux du détaillant.
Dois savoir
- Nike a partagé ses résultats du deuxième trimestre 2020, affichant un taux de croissance de 38 % pour ses propriétés numériques.
- Lors du Black Friday, les ventes numériques de Nike ont augmenté de plus de 70 %, le total le plus élevé jamais enregistré.
- Un facteur majeur de la croissance numérique de Nike est son application SNKRS, une expérience mobile offrant des options de merchandising exclusives et des expériences de marque uniques. Nike a également lancé son application en Chine ce trimestre pour la première fois.
- L'application SNKRS, ainsi que l'application d'achat habituelle de Nike, représentent un tiers des revenus numériques totaux du détaillant.
- Les utilisateurs actifs des applications augmentent de près de trois chiffres.
Une analyse
Nike a annoncé ses chiffres pour le deuxième trimestre 2019, révélant un taux de croissance de 38 % pour Nike Digital. Ces chiffres témoignent du succès de la récente poussée de l'entreprise vers une transformation numérique.
Plus tôt cette année, Nike a remplacé le PDG Mark Parker avec le gourou de la technologie de la Silicon Valley, John Donahoe, qui se trouve être l'ancien PDG d'eBay.
Alors que les produits sont généralement les premiers à attirer l'attention de nos consommateurs, nous approfondissons ces relations grâce à la puissance du numérique, a déclaré Parker lors d'un appel avec des investisseurs en septembre, ajoutant, [Donahoe est] le meilleur choix pour entrer et inaugurer réellement cette prochaine vague de croissance pour Nike.
Le Black Friday a été énorme pour Nike, car les ventes numériques totales ont augmenté de plus de 70 % et le détaillant a enregistré son engagement de membres le plus élevé jamais enregistré. Un autre moteur majeur de la croissance a été le fait que l'application d'achat régulière de Nike a fait ses débuts en Chine ce trimestre.
La part numérique de nos activités dans la Grande Chine est plus importante que toute autre géographie pour Nike, nous voyons toujours tellement de potentiel devant nous, a déclaré Parker lors d'un appel aux résultats. Parker est toujours PDG jusqu'à la mi-janvier.
Nike peut également attribuer à sa dernière version, SNKRS, une grande partie de la poussée de croissance.
SNKRS est une application mobile dédiée à la sortie exclusive de chaussures particulièrement en vogue. Déployé en 2015 , l'application SNKRS est un outil marketing précieux pour la marque Nike, car elle envoie une alerte aux clients lorsqu'une chaussure est sur le point de sortir. Les chaussures se vendent régulièrement, ce qui encourage un état d'esprit incontournable chez les utilisateurs.
Nous prenons l'énergie et la narration que nous conduisons dans les chaussures et amplifions l'une de nos plus grandes opportunités de croissance. Nous constatons une forte vente de nos collections de vêtements que nous avons co-conçues avec des collaborateurs sur SNKRS, a déclaré Parker lors de l'appel.
Dans ce même appel, Parker a partagé que la forte croissance de l'entreprise continue également d'être alimentée par une connexion de plus en plus directe avec les consommateurs sur le marché… Notre croissance numérique a été principalement tirée par l'application Nike et l'application SNKRS, les deux étant désormais présentes dans plus de 20 ans. des pays.
Entre l'application SNKRS et l'application d'achat habituelle de Nike, la croissance numérique a connu une augmentation de 38 % et les deux applications représentent désormais plus d'un tiers de nos revenus numériques et les utilisateurs actifs de nos applications augmentent à près de trois chiffres. Nike Direct a progressé de 17 % sur une base neutre en devises au deuxième trimestre.
Les ventes de chaussures au détail sont un marché énorme pour Nike, représentant les ventes les plus totales pour le détaillant. Nike expérimente même de nouvelles façons de lutter contre la contrefaçon de chaussures, a récemment obtenu un brevet pour développer CryptoKicks , une paire de baskets liée à la blockchain.
Dans un communiqué de presse récent , la société a partagé que le chiffre d'affaires global était passé à 10,3 milliards de dollars au deuxième trimestre, en hausse de 10% sur une base rapportée. Parker a déclaré : « Au deuxième trimestre, Nike a prouvé une fois de plus que l'innovation est notre plus grand avantage concurrentiel – en transformant les connaissances des athlètes en produits et services numériques révolutionnaires, alors que nous offrons plus de choix à un plus grand nombre de consommateurs à un rythme accéléré.
