Le New York Times et Google utilisent la réalité augmentée pour engager les lecteurs

En utilisant l'application AR Google Lens, les utilisateurs peuvent survoler le magazine et découvrir du contenu audio, vidéo et animé.

Dois savoir

  • Le New York Times s'associe à Google pour donner vie à son prochain numéro du New York Times Magazine.
  • À l'aide de Google Lens, les lecteurs peuvent profiter de l'audio, de la vidéo et des animations en faisant passer leur smartphone au-dessus du magazine imprimé. Le lecteur peut approfondir le problème pour découvrir comment il a été réalisé et comment les photos et les articles se sont réunis.
  • L'application est alimentée par la technologie de réalité augmentée, qui devient de plus en plus populaire pour les efforts de marketing de marque.

Une analyse

Dans une nouvelle campagne média immersive, Le New York Times Magazine s'associe à Google Lens pour donner vie au prochain numéro imprimé. Les utilisateurs de smartphones auront accès à du contenu supplémentaire, notamment de l'audio, de la vidéo et des animations qui ne seraient normalement disponibles qu'en ligne.

À l'aide de l'application Google Lens et en passant leur smartphone au-dessus de leur numéro de la Semaine de la musique du magazine, les lecteurs pourront prévisualiser les 25 chansons qui comptent en ce moment du Times, créer un lien vers des podcasts et regarder une vidéo explorant le processus de conception des trois magazines différents. couvertures.



Le numéro annuel de la musique du magazine est toujours un favori des lecteurs, et chaque année, nous essayons de repousser les limites de ce que nous en faisons, a déclaré Jake Silverstein, rédacteur en chef du New York Times Magazine, dans un communiqué. Nous savons que de nombreux lecteurs d'imprimés lisent déjà avec leur téléphone à la main ou à proximité, il s'agit donc d'une prochaine étape logique.



Les utilisateurs verront également des publicités imprimées interactives de huit marques, dont Volvo et New Orleans Tourism, dont certaines incluent des informations contextuelles sur les produits.

Objectif Google est une application disponible sur les appareils iOS et Android qui peut être utilisée pour identifier et fournir un contexte supplémentaire pour les objets et les images. Lens peut être utilisé pour scanner des codes QR, copier et enregistrer du texte et fournir une traduction linguistique.



Dans un vidéo promotionelle publié par Google, a expliqué le directeur des produits AR Eddie Chung, le New York Times expérimente de nouvelles façons de rendre l'expérience de lecture imprimée plus attrayante. Ils créent une expérience de narration visuelle unique à travers plusieurs numéros du New York Times Magazine… [Google Lens] aide les lecteurs à mieux comprendre les histoires qui les intéressent.

Exploiter la réalité augmentée n'a rien de nouveau - un certain nombre de grandes marques travaillent désormais avec la réalité augmentée pour améliorer leur expérience client. Burberry s'est récemment associé à Google pour donner vie à la mode en permettant aux utilisateurs de visualiser à quoi ressemblerait un article dans leur maison et à côté de leurs tenues existantes, avant même de le voir en personne. carte maîtresse a récemment dévoilé une application qui permet aux utilisateurs de voir et d'explorer leurs avantages Mastercard dans un environnement virtuel à 360 degrés.

La réalité augmentée vous permet de simplement visualiser une réponse. C'est ainsi que nous traitons en quelque sorte l'information, dit Chung. Je pense que cela ouvre un tout nouveau champ de possibilités.



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