McDonald's lance l'expérience AR Halloween

La campagne #BringHalloweenHome vise à impliquer les personnes qui restent à la maison cet Halloween en raison de la COVID-19.

Dois savoir

• Le site Web mobile de McDonald's affichera une porte jaune, sur laquelle les visiteurs pourront frapper comme s'ils faisaient du trick-or-treat.
• La porte révèle l'accès à un monde virtuel interactif, ainsi qu'à une offre spéciale McDelivery.
• La campagne #BringHalloweenHome encourage les utilisateurs à publier des selfies de l'expérience AR sur leurs comptes de réseaux sociaux.

Une analyse

McDonald's propose une expérience en ligne interactive qui imite le trucage ou le traitement, dans le but d'engager les clients - et de les inciter à commander la livraison - qui sont coincés à la maison pour Halloween en raison de la pandémie de COVID-19.

La nouvelle campagne #BringHalloweenHome de la chaîne de restauration rapide repose sur une expérience AR sur son site Web mobile. Une porte jaune s'affiche pour les visiteurs du site Web, qui peuvent alors frapper à la porte comme s'il s'agissait de tromper ou de traiter. La porte s'ouvre pour révéler un monde virtuel interactif et explorable, ainsi qu'une offre spéciale McDelivery. Les utilisateurs peuvent prendre des photos de leurs expériences sur le portail interactif, que McDonald's les encourage à publier sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #BringHalloweenHome, comme moyen de célébrer les vacances à la maison malgré la pandémie en cours.

L'expérience #BringHalloweenHome AR et l'offre McDelivery correspondante seront en ligne du 29 au 31 octobre. Le service McDelivery est disponible dans plus de 1 000 restaurants au Canada via Uber Eats, SkipTheDishes et DoorDash.

McDonald's n'est que la dernière d'une liste d'entreprises proposant des expériences numériques d'Halloween pour compenser le manque d'astuces ou de traitements en personne cette année, en raison de COVID-19. Party City et Nexdoor associés pour la Treat Map annuelle de ce dernier, l'offrant cette année comme une expérience de réalité augmentée (AR) dans laquelle les utilisateurs peuvent appuyer sur une carte pour localiser les visiteurs virtuels sur le thème d'Halloween.

Walmart a également lancé une expérience d'Halloween interactive en ligne : le programme Halloween Camp est une série de vidéos interactives, en partenariat avec Eko, qui comprend des tutoriels d'artisanat et un jeu télévisé animé par l'acteur Neil Patrick Harris. Walmart organise également des événements de trucage ou de traitement à distance sociale dans plus de 100 de ses emplacements aux États-Unis à partir du 15 octobre.

McDonalds annoncé la création d'une équipe d'engagement numérique en janvier de cette année, avec l'intention de se concentrer sur l'innovation et l'engagement client unique sur les canaux en ligne du magasin. En plus de l'outil Halloween AR. McDonalds devenu l'une des deux premières entreprises, avec Coca-Cola, à utiliser l'outil de réalité augmentée Snapchat Scan de Snapchat en janvier.