Les revenus publicitaires en ligne du Canada augmentent comme une batte de l'enfer, gagnant rapidement sur les revenus publicitaires imprimés

Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a récemment annoncé que les revenus de la publicité en ligne au Canada pour 2009 ont dépassé les prévisions budgétaires. Les revenus attendus étaient déjà optimistes à 1,75 milliard de dollars, mais les revenus réels ont augmenté de 14 % pour atteindre 1,82 milliard de dollars pour l'année.

Ces revenus ont augmenté de 10 % ou plus au cours de 9 des 10 dernières années. Il était inférieur à 100 millions de dollars en 2000, mais il gagne maintenant rapidement sur les revenus de la publicité imprimée.

La publicité vidéo en ligne est passée de 12 millions de dollars en 2008 à 20 millions de dollars l'an dernier. La publicité par courrier électronique a diminué, passant de 18 millions de dollars à 13 millions de dollars sur la période de deux ans. La publicité pour les jeux vidéo est une toute nouvelle catégorie pour 2009, et elle a débuté avec un chiffre d'affaires de 3 millions de dollars. Celui-ci devrait croître régulièrement.



La catégorie la plus populaire pour la publicité était les automobiles (12%), étonnamment, suivie des produits emballés (10%), avec les services financiers en troisième position (9%). La technologie, la vente au détail et les communications n'étaient pas loin derrière (7 %, 5 % et 5 %), les divertissements, les loisirs, les médias et la santé (5 %, 5 %, 4 % et 2 %) complétant le top 10. .

Les éditeurs participant à l'Enquête annuelle sur les revenus d'IAB Canada ont prévu que leurs revenus continueront de croître à un rythme enviable. Les revenus de la publicité en ligne au Canada sont estimés à 2,1 milliards de dollars en 2010, ce qui équivaudrait à une croissance de 15 % par rapport à 2009.

Selon Paula Gignac, présidente d'IAB Canada, il semble incroyable qu'après avoir franchi la barre du milliard de dollars il y a à peine deux ans, et après la pire récession de l'histoire, la publicité sur Internet au Canada soit sur le point de franchir la barre des 2 milliards de dollars en 2010.

Ce qui est encore plus impressionnant, a ajouté Paula, c'est que la publicité sur Internet au Canada a connu une croissance à deux chiffres face à une croissance faible, nulle ou négative dans d'autres pays. Pour moi, cela témoigne à la fois de l'importance croissante d'Internet dans le mix média total et de l'expertise croissante en marketing interactif au sein de la communauté publicitaire canadienne. De toute évidence, les quelques pionniers de la publicité d'hier ont maintenant été rejoints par une masse d'entreprises qui ont non seulement fait le saut vers l'interactif, mais qui augmentent également leurs investissements en fonction de la marque positive et des résultats directs des différents canaux.

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