Les petits déviants de Scion
Un autre présentateur fort à nextMEDIA et celui qui a un peu secoué la conférence était William Travis de Grenier l'agence de publicité et de marque à succès. Il a parlé de la Scion l'image de marque et comment séduire une population de jeunes connaisseurs de la culture. La campagne publicitaire pour le Scion présentait une réalité alternative d'automates stupides appelés Sheeple et un groupe d'ennemis appelé Les petits déviants . Les déviants incarnaient l'utilisateur désiré qui considère la société conventionnelle comme boiteuse et nourrit un mépris général pour les sensibilités dominantes.
D'après ma propre expérience dans le marketing des jeunes, cela englobe en grande partie presque tout le groupe d'âge des 20 ans… les tendances anarchiques sont à peu près courantes maintenant. Les déviants défient le mouton dans un environnement de type conte de fées/jeu vidéo et l'histoire est racontée d'une manière unique et visuellement époustouflante. Ce fut une campagne assez difficile pour la plupart et j'imagine assez difficile pour les participants à embrasser pleinement. Mais Travis avait des points intéressants qui sonnaient vraiment vrai.
Premièrement, pour générer une campagne réussie, vous devez courir aux côtés de votre public, mais toujours légèrement en avance. Les gens aiment qu'on leur dise quoi acheter, mais d'une manière qui les concerne authentiquement et ne les écrase pas avec les messages de la marque. Travis parlait évidemment d'un certain groupe démographique, mais ce concept semblait avoir du sens pour tous les groupes démographiques et en général être le sujet brûlant de la conférence. Comment communiquer de manière authentique dans le nouveau « terrain de jeu des médias numériques » ?
Travis a poursuivi avec un autre concept pertinent qui a également été réitéré de différentes manières par d'autres présentateurs, mais pas aussi éloquemment. Une entreprise doit avoir une approche holistique avec sa campagne et communiquer à un public où elle regarde. Simple mais vrai. La campagne Little Deviant avait un jeu vidéo comme un site Web avec des mots de passe secrets, plusieurs accompagnements de médias numériques et imprimés, y compris des rayures et des reniflements puants et des livres pop-up, des cartes postales personnalisables et des impressions de voitures pliables, des bandes-annonces et des vidéos numériques, ainsi que des médias au niveau de la rue. qui comprenait des affiches cryptiques placées dans les ruelles et des découpes accrochées aux panneaux de signalisation. C'était partout tout le temps et dans son contexte. Cela a été un succès car en même temps c'était à la fois une guérilla et une construction stylée, mais seulement quand et où il le fallait. Un concept important mais compliqué et qui continuera de nous défier et de nous embrouiller tous pendant des années.
