Le rasoir de sécurité Old-School connaît un succès moderne grâce au financement participatif

Gareth Everard dit en avoir marre que les rasoirs soient commercialisés.

Les cartouches à plusieurs lames vendues par les grandes entreprises de rasoirs sont trop chères et reposent sur des gadgets marketing qui n'offrent pas un meilleur rasage qu'une seule lame, dit-il.



Alors que certaines startups sont entrées sur le marché, il dit qu'elles n'offrent vraiment rien de différent en termes de produit - elles enferment simplement les clients dans un abonnement.



Everard dit qu'il essaie de changer cela. Il est co-fondateur de Rasoirs Rockwell , une start-up basée à Toronto qui vend des rasoirs de sécurité à une seule lame - rappelant ceux qui étaient populaires il y a 60 ans.

Il lance actuellement le deuxième rasoir de son entreprise, le modèle T, par le biais d'un campagne de financement participatif sur Kickstarter .



Une semaine plus tard, la campagne avait recueilli plus de 149 000 $, trois fois son objectif de 50 000 $.

Il dit qu'il ne comprend pas ce qu'il y a de si bien avec les rasoirs multilames fantaisistes. Une lame est tellement meilleure et la lame coûte 10 cents.

Il ne plaisante pas, Everard vend des packs de 100 lames de rasoir pour 10 $. Il dit que cela devrait être suffisant pour durer deux ans.



Ce n'est pas seulement le coût, dit-il, une seule lame donne également un rasage de plus près.

Il dit que ce sont les cartouches elles-mêmes qui irritent souvent la peau des gens lorsqu'ils se rasent et entraînent des choses comme les poils incarnés et les bosses du rasoir.

Everard décrit le rasoir comme un rasoir de sécurité réglable.



Ce qui est réglable, c'est qu'il suffit de changer l'angle avec lequel la lame coupe les poils contre la peau, ce qui signifie qu'en fin de compte, vous pouvez obtenir un rasage de très, très près et confortable, dit-il. Peu importe votre type de peau.

Everard dit que la domination de la cartouche multi-lames a bien plus à voir avec les affaires qu'avec un meilleur rasage - les premiers rasoirs à utiliser des cartouches jetables ont été développés à la fin des années 50 et au début des années 60, à peu près au moment où le brevet de conception sur le rasoir de sûreté a manqué.

Il y a une raison similaire pour l'ajout de lames supplémentaires et d'autres fonctionnalités, dit Everard.

Si vous regardez réellement quand de nouvelles cartouches sont sorties, cela correspond assez étroitement à chaque centre-ville économique, dit-il. Par exemple, cinq lames sont sorties en 2008.

Il dit que c'est parce que le marché du rasoir est à peu près tout le monde.

C'est comme l'eau, tout le monde se rase, dit-il.

Il s'agit du deuxième Kickstarter réussi d'Everard et Rockwell. La première campagne, qui a débuté à l'automne 2014, a permis de recueillir près de 150 000 $ pour commercialiser un rasoir plus simple.

Mais si l'aspect crowdfunding a été couronné de succès, le produit final livré par le fabricant n'a pas été à la hauteur des attentes d'Everard.
Everard a fini par trouver un nouveau fabricant et a remplacé tous les rasoirs qui avaient été envoyés à ses bailleurs de fonds.

C'était une expérience d'apprentissage coûteuse.

Il dit qu'il envisage de jouer un rôle beaucoup plus actif dans le contrôle de la qualité.

Je vais absolument terrifier leur travail, dit-il.

Pour Everard, le financement participatif a été un excellent moyen d'obtenir des commentaires sur son produit et de créer une communauté de premiers utilisateurs passionnés.

C'est quelque chose qu'il prend très au sérieux, Everard dit qu'il a déjà décidé de fabriquer une pièce en laiton au lieu de zinc sur la base des commentaires qu'il a recueillis au cours des deux premiers jours de la nouvelle campagne.

La prochaine étape pour Rockwell sera de se lancer dans la vente au détail. Everard s'attend à ce que cela se produise en août ou septembre.

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