Le marketing numérique est-il difficile à apprendre ?

Le guide de carrière en marketing numérique de BrainStation peut vous aider à démarrer une carrière dans le marketing, y compris la création de contenu, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, etc. Lisez la suite pour un aperçu de la difficulté d'apprendre le marketing numérique, ainsi que des stratégies pour l'apprendre par vous-même.

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Comme de nombreuses professions, le marketing numérique nécessite à la fois un ensemble de compétences de base (qui peuvent être relativement simples à apprendre) et une liste plus longue d'attributs de carrière qui peuvent prendre des années à maîtriser. Mais au moins en termes de ce qu'il faut pour entrer sur le terrain et commencer à travailler en tant que Digital Marketer, les fondamentaux sont gérables.

Pouvez-vous apprendre le marketing numérique par vous-même ?

Oui, vous pouvez apprendre les bases du marketing numérique par vous-même, mais comme le paysage du marketing numérique ne cesse d'évoluer, l'apprentissage autoguidé n'est peut-être pas la meilleure voie. En fait, les cours de marketing numérique et les bootcamps sont devenus de plus en plus populaires au cours des dernières années, aidant les aspirants spécialistes du marketing à suivre le rythme de l'industrie et à comprendre comment les dernières modes et technologies peuvent conduire au succès de l'organisation.

Après tout, maîtriser un logiciel particulier peut prendre quelques jours, mais avoir une idée de ce qui résonne avec vos abonnés sur Twitter par rapport à Instagram, par exemple, prendra beaucoup plus de temps.

Trois des domaines les plus délicats pour un nouveau spécialiste du marketing numérique sont de savoir comment utiliser efficacement le marketing de contenu pour générer du trafic, comment utiliser la technologie pour créer des campagnes plus efficaces et plus percutantes, et comment adapter au mieux le contenu que vous produisez à la plate-forme sur laquelle il apparaît.

Avoir une idée de la création de contenu efficace

Bien que le marketing de contenu ne soit pas l'une des tendances les plus récentes, il continue d'être l'un des plus populaires. Selon les données de l'enquête sur les compétences numériques de BrainStation, le marketing de contenu est le canal le plus utilisé par les spécialistes du marketing numérique, 79 % des professionnels du marketing incorporant du contenu dans leur stratégie. Les répondants au sondage ont également indiqué que la stratégie de contenu était l'un de leurs principaux objectifs.

Lorsqu'il est fait correctement, l'impact du marketing de contenu est difficile à ignorer. Les recherches montrent que 70% des consommateurs préfèrent en savoir plus sur une entreprise par le biais du contenu plutôt que par une publicité. Le contenu doit engager les clients d'une manière qui ajoute de la valeur, ce qui crée à son tour des relations qui reposent sur plus qu'une simple communication commerciale à sens unique.

Mais si le marketing de contenu peut être efficace, le développement d'une stratégie de contenu peut nécessiter plus de main-d'œuvre que d'autres efforts de marketing. Et, non seulement cela prend du temps pour générer du contenu original, mais cela peut aussi prendre de six à neuf mois avant de commencer à voir des résultats. Pour ces raisons, les entreprises qui cherchent à créer une stratégie robuste et cohérente cherchent souvent à externaliser la création de contenu - 62% du temps, selon une source.

Ainsi, bien que cela puisse être une compétence difficile à maîtriser, une idée de ce qui fait fonctionner le marketing de contenu - que vous le génériez vous-même ou que vous supervisiez sa commission - vous rendra inestimable pour pratiquement toutes les entreprises.

Savoir exploiter les données des utilisateurs

Les innombrables données utilisateur produites par les outils d'analyse sont une source inestimable d'informations exploitables, mais le tri peut prendre du temps et il est difficile de savoir ce que vous recherchez. Il n'est donc pas surprenant que, selon l'enquête sur les compétences numériques de BrainStation, les spécialistes du marketing numérique considèrent l'intelligence artificielle comme la tendance qui aura le plus grand impact sur leur domaine dans les années à venir. Il semble y avoir des discussions incessantes sur l'IA, quel que soit votre secteur d'activité, mais maintenant, la recherche commence à illustrer à quel point l'IA fera une différence dans le monde du marketing.

Un rapport récent d'IBM indique que 94 % des entreprises pensent que la personnalisation est la clé du succès futur ; une autre étude, celle-ci d'Accenture, a révélé que 73 % des clients préfèrent acheter auprès de détaillants qui offrent une expérience personnalisée, et 86 % des clients déclarent que la personnalisation joue un rôle dans leurs décisions d'achat. Cela renforce certainement l'idée que, lorsqu'elle est effectuée correctement, la personnalisation basée sur l'IA peut améliorer le retour sur investissement des dépenses marketing.

Une grande partie de la valeur de l'IA pour les spécialistes du marketing numérique réside dans les vastes quantités de données disponibles pour les entreprises, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'aller au-delà de la segmentation de base et de créer des campagnes hautement personnalisées. Ce degré de ciblage rend les campagnes plus efficaces, mais il nécessite également un ensemble de compétences plus spécifiques et beaucoup de temps.

Adapter le contenu natif pour les médias sociaux

Nous avons déjà fait allusion au fait que chaque plate-forme de médias sociaux a ses bizarreries. Le ton formel que vous devez utiliser, le texte ou l'image au premier plan, et même le degré d'interaction client approprié, varieront d'une plate-forme à l'autre. Pour s'acclimater pleinement aux différentes plateformes de médias sociaux et trouver votre voix, il faut une écoute attentive et beaucoup de temps.

Les enjeux sont peut-être les plus élevés en ce qui concerne la vidéo, qui peut être la plus percutante, mais qui est aussi le type de contenu le plus laborieux à créer. Et bien que la vidéo soit souvent considérée comme un sous-ensemble du marketing de contenu, elle est à bien des égards son propre animal.

YouTube est désormais la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée aux États-Unis. Selon Pew Research, 73 % des adultes américains utilisent Youtube et 94 % des Américains âgés de 18 à 24 ans. C'est un segment de la population que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer. Et la vidéo est également une force puissante sur les autres réseaux sociaux. En fait, sur les réseaux sociaux (y compris TikTok, Facebook et Instagram Stories), la vidéo est partagée environ 1 200 % plus souvent que le texte et les images. Tout cela pour dire que créer du contenu sur les réseaux sociaux est loin d'être simple. Cela peut nécessiter un peu d'investissement et nécessite toujours une connaissance approfondie de la manière de coupler le support et le message.

Ce ne sont là que trois des domaines les plus difficiles du marketing numérique aujourd'hui - demain, ils seront sans aucun doute différents.

Comme dans de nombreuses industries créatives, il n'y a donc pas de réponse simple à la difficulté d'apprendre le marketing numérique. Pour la plupart des gens, il est possible d'apprendre les bases en aussi peu que quelques mois ; des bootcamps en ligne dédiés comme ceux de BrainStation sont capables de transmettre les compétences techniques de base nécessaires pour commencer à travailler dans le marketing numérique en 12 semaines. Mais c'est aussi un domaine qui vous permet de continuer à apprendre au fil du temps, en acquérant de nouvelles compétences non techniques et une meilleure compréhension de votre public, et en évoluant avec le paysage numérique.

Pour cette raison, même les spécialistes du marketing numérique établis continuent de mettre à jour leurs compétences périodiquement, pour être sûrs que la façon dont ils investissent leur temps et l'argent de leur entreprise ont le plus grand impact possible.

Kategori: Nouvelles