La startup canadienne Tapstream répond aux questions que se posent les développeurs mobiles

De bonnes applications mobiles sont trouvées, téléchargées et payées, et sont régulièrement utilisées.

Mais compte tenu de la prolifération des magasins d'applications et de la disponibilité subséquente d'environ 1,5 million d'applications (et de plus en plus chaque jour), il est en fait assez étonnant de trouver des applications d'éditeurs. Je me demande ce qui est le plus difficile : être le consommateur qui essaie de trouver une application amusante ou productive ou l'éditeur qui espère être trouvé ?



Alors que les spécialistes du marketing Internet avertis tirent parti de la disponibilité des données et que la science derrière le marketing Web continue de gagner en efficacité, les éditeurs et les développeurs ont une lueur d'espoir à trouver. Mais il y a une déconnexion. Même avec plus de données et de meilleurs outils, les développeurs mobiles doivent encore parcourir ce qui est considéré comme une expérience comme le Triangle des Bermudes dépourvue de données : l'App Store.

Comme c'est souvent le cas, il faut vivre le problème de première main qui devient la genèse d'une solution. Tapstream les co-fondateurs Slaven Radic, le PDG, et Ben Fox, le COO, ont eu du mal à faire connaître leurs applications (Tapfolio et Trending) - même si chacun d'eux avait plus de 100 avis cinq étoiles.

Aussi formidable que soit l'App Store pour la distribution, il est largement inutile en termes de fourniture d'informations accessibles et exploitables qui aideront un éditeur à développer son activité. Nous ne pouvions pas voir comment les utilisateurs de notre application nous trouvaient, se souvient Radic. Si nous voyions un jour une augmentation des ventes, nous ne pourrions jamais savoir pourquoi cela s'est produit.

Voici deux développeurs qui se noient dans un bassin d'utilisateurs idéaux qui aiment leurs applications - seulement ils ne pouvaient pas dire avec le moindre indice d'où ils venaient. En tant que spécialistes du marketing Internet chevronnés, Radic et Fox voulaient faire de la publicité, mais ces dollars de marketing doivent se traduire par des résultats réels.

Nous ne pouvions pas simplement jeter de l'argent là-bas en espérant des visiteurs Web. Nous avions besoin de savoir que cela nous attirait de vrais utilisateurs d'applications, explique Radic. C'est à partir de ce pool de magasins d'applications primordial que Tapstream émerge.

L'idée derrière Tapstream est simple : aider les développeurs à obtenir plus d'utilisateurs d'applications, en fournissant des données sur l'origine de ces utilisateurs.

Le premier prototype a été mis en ligne en décembre 2011, au service strict du public de Tapfolio. Il a rapidement fourni des informations précieuses sur qui étaient leurs utilisateurs pendant la ruée vers Noël. Quelques mois plus tard, Radic et Ben ont réalisé qu'ils avaient créé quelque chose de spécial : un service permettant aux entreprises d'applications mobiles de mesurer les canaux marketing qui généraient les résultats et les revenus souhaités.

Jusqu'à récemment, cela restait un problème non résolu et énorme, dans une industrie en évolution rapide où se concentrer sur des mesures de vanité comme les abonnés, les clics et les likes vous mènera à votre fin en un rien de temps.

Depuis son lancement en mai de cette année, Tapstream a dépassé son humble studio de développement iOS et avait besoin d'une plus grande maison. Il a été transformé en une nouvelle société avec pour mission de rendre cette nouvelle plate-forme d'analyse accessible à tous, de l'indie à l'entreprise, ouvrant une nouvelle arène de mesure du marketing en ligne au paysage des applications mobiles. Aujourd'hui, plus de 1 000 éditeurs mobiles se sont inscrits à Tapstream.

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