Kirstine Stewart dit que Twitter offre un nouveau départ pour la télévision

La directrice générale de Twitter Canada, Kirstine Stewart, a récemment révélé comment la plateforme de microblogging complète la télévision au Conférence Clickz en direct à Toronto.

Ayant quitté la Société Radio-Canada il y a un an pour rejoindre le service de réseautage social et de microblogging en ligne, Stewart affirme que Twitter offre un nouveau départ à la télévision.

Elle a expliqué que 47 % des Canadiens ont maintenant un compte Twitter, dont 23 % ont été actifs au cours du dernier mois. Et parce que Twitter est le nouveau cocktail ou refroidisseur d'eau, elle dit qu'il s'agit de partager des moments dans le temps.

Par exemple, elle dit que Twitter peut examiner les modèles de moment où les gens ont faim ou recherchent des aliments spécifiques comme un hamburger ou du bacon et aider les annonceurs à leur envoyer un tweet promu à ce moment précis.

Stewart affirme que 75 % du milliard de tweets quotidiens sur la plateforme proviennent d'un appareil mobile. En conséquence, Twitter est en mesure de découvrir comment les gens utilisent la plate-forme tout en regardant la télévision et en apprend beaucoup sur la personnalité de l'utilisateur.

Selon Stewart, 87 % des utilisateurs canadiens de téléphones intelligents sont des utilisateurs multi-écrans. Et 51 % ont toujours leur smartphone ou leur tablette avec eux lorsqu'ils regardent la télévision. En raison de ce comportement, Twitter peut surveiller les tendances prévisibles autour de l'écoute de la télévision, puis aider les annonceurs à amplifier leur portée grâce à la publicité payante.

Elle dit que Twitter a constaté que les marques sont sept fois plus susceptibles de susciter l'engagement des utilisateurs avec un tweet promu et de recevoir six fois plus de clics sur les tweets promus avec un lien vidéo.

Stewart a décrit les nombreuses opportunités publicitaires disponibles pour compléter la télévision. Une opportunité vraiment intéressante est ciblage des conversations qui permet essentiellement aux marques de cibler les consommateurs qui tweetent pour regarder une émission de télévision particulière. Une fois que le téléspectateur/utilisateur de Twitter a été identifié, les marques qui ont diffusé une publicité au cours de cette émission télévisée particulière peuvent lui présenter un tweet promu pertinent pour l'émission télévisée et la publicité. Voici un étude de cas comment cela a fonctionné pour Toyota Canada pendant le Super Bowl.

C'est une vue à 360 degrés, dit Stewart. Et vous pouvez réellement faire beaucoup avec seulement 140 caractères. Cela peut sembler petit, mais cela permet de nombreuses conversations bidirectionnelles.

En conclusion, Stewart a expliqué qu'elle venait d'embaucher un responsable de la recherche la semaine dernière. Ainsi, les annonceurs canadiens peuvent s'attendre à plus d'opportunités d'exploration de données concernant l'engagement canadien avec les campagnes Twitter dans un proche avenir.