HBO lance une application de confidentialité pour promouvoir Westworld

Afin de promouvoir la nouvelle saison, la nouvelle 'application' de HBO se concentre sur l'utilisation d'informations publiques facilement lisibles pour créer un profil personnel.

Dois savoir

  • HBO a lancé l'application de confidentialité iknowyou.app en ligne pour promouvoir la nouvelle saison de sa série à succès Westworld.
  • HBO est connu pour tirer des coups de marketing expérientiels de ses poches arrière, comme Filtres VR pour Snapchat et vie spectacle récréations à SXSW .
  • L'application vous demande votre nom d'utilisateur Instagram afin de pouvoir collecter des données sur votre vie parfaite, votre carrière parfaite et votre place dans le monde.

Une analyse

HBO joue à nouveau avec le marketing expérientiel pour promouvoir sa nouvelle saison de Westworld, qui sera diffusée cette semaine le 15 mars.



La grande marque de divertissement s'est associée à Goodstuph pour créer jesaisvous.app , une application en ligne qui trace votre chemin en fonction des informations publiquement disponibles sur Instagram.



La section 'À propos' explique la mission d'Incite Inc., une fausse entreprise et un aperçu de la saison du western de science-fiction :

Vivez-vous votre meilleure vie ? Au moment où vous prendrez votre retraite, vous aurez changé sept fois de carrière. Au moment où vous trouverez l'amour, vous aurez eu sept à huit relations et vous aurez eu le cœur brisé deux fois. Le monde est-il le meilleur endroit possible ? Au cours des 3 400 dernières années, l'humanité a été en guerre 92 % du temps. Les guerres ont tué plus de 108 millions de personnes au cours du seul XXe siècle. Au moment où nous atteindrons 2100, la température mondiale sera de 10 degrés plus élevée. Les calottes glaciaires fondront et les forêts tropicales seront des déserts. Incite croit que nous pouvons tracer la voie vers un avenir meilleur, pour vous et pour notre monde. Nos valeurs sont vos valeurs. Laissez-nous trouver votre chemin.

L'application commence par poser trois questions par oui ou par non qui rappellent un univers de science-fiction alternatif : vos décisions tracent votre destin. Avez-vous déjà pris une décision que vous regrettez maintenant ? Laissez-nous utiliser vos données pour trouver votre chemin.

Bien sûr, Incite Inc. est faux, mais les questions semblent très réelles, tout comme l'histoire fournie pour le contexte autour de la difficulté du monde. La vie n'a pas à être, dit l'application. L'avenir est propulsé par vous. Inciter est différent. Nous pouvons protéger notre climat et vous trouver une carrière qui vous passionnera. Avec Incite, le seul choix que vous aurez à faire, c'est nous.



Les resultats? Une voix robotique a épelé le nom de cet écrivain, sa résidence principale, son partenaire et l'emoji qui les représente le plus. Bien sûr, toutes ces informations sont accessibles au public, mais la progression est certainement assez inquiétante.

HBO a déjà mis en place de nombreuses cascades de relations publiques et opportunités de marketing expérientiel pour attirer les gens vers la franchise, en particulier en raison du retard d'intérêt pendant leurs pauses de 16 mois. L'un comprenait un Recréation grandeur nature de Westworld à 30 minutes de SXSW , une autre créé des filtres VR pour le spectacle His Dark Materials .

Une partie de la stratégie de HBO consiste à engager des superfans et à créer du contenu en dehors de la série pour garder les fans engagés et parler de ces mondes comme dans Westworld, The Handmaid’s Tale et Game of Thrones.



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