Gucci, partenaire de Roblox pour lancer une nouvelle expérience numérique

Les utilisateurs de Roblox pourront acheter des vêtements Gucci virtuels directement sur la plateforme de jeu.

Dois savoir

  • Gucci lancera une installation artistique virtuelle de deux semaines dans le métaverse de la plate-forme de jeu Roblox.
  • Le Gucci Garden propose plusieurs salles thématiques au sein de Roblox, ainsi que la possibilité pour les visiteurs de voir, d'essayer et d'acheter des articles Gucci numériques pour leurs avatars.
  • L'installation transformera également les avatars Roblox de figures rectangulaires en mannequins plus humanoïdes, dont les corps refléteront leur environnement lorsqu'ils entreront dans chaque pièce sur le thème de Gucci.
  • Gucci et Roblox partageront les revenus des vêtements numériques achetés sur la plateforme.

Une analyse

Gucci étend sa portée numérique avec un nouveau partenariat qui peut sembler inattendu pour la grande maison de couture.

Lundi, le détaillant italien de mode de luxe a lancé une nouvelle expérience au sein de Roblox, la plateforme de jeu, qui permettra aux utilisateurs d'acheter des articles Gucci numériques directement dans le jeu.

L'expérience sera présentée au sein de Roblox sous la forme d'une installation artistique de deux semaines appelée Gucci Garden, et s'inspire des véritables archétypes Gucci Garden de Google, qui était une recréation physique de 15 campagnes Gucci lancées plus tôt ce mois-ci. Dans la version Roblox, les utilisateurs peuvent explorer des salles thématiques qui sont également basées sur les campagnes Gucci, telles que la ligne Cruise 2020 de Gucci.



Lorsque les utilisateurs entrent dans le hall virtuel du Gucci Garden, leur avatar Roblo se transforme de la forme rectangulaire familière en un mannequin humanoïde et asexué. Au fur et à mesure qu'ils progressent dans l'espace, le mannequin reflétera des éléments de l'esthétique unique de chaque chambre sur le thème de Gucci sur son corps - par exemple, selon un article sur l'installation dans Vogue, les lumières colorées en zig-zag de la chambre Tokyo Tribe de Gucci pourraient devenir une manche à motifs.

Les utilisateurs pourront acheter des vêtements numériques auprès de Gucci pour leurs avatars, qui ne seront disponibles que pour des fenêtres limitées chaque jour. Gucci et Roblox se partageront les revenus de ces achats. Les prix restent à déterminer. Ce n'est que la deuxième fois que Roblox propose des vêtements à l'achat sur la plateforme : le premier, dans le cadre d'un concert virtuel Lil Nas X hébergé sur Roblox, a enregistré des ventes à sept chiffres.

Travailler avec un partenaire comme Gucci qui veut permettre aux gens de s'exprimer semblait être une solution idéale, a déclaré la vice-présidente des partenariats de marque de Roblox, Christina Wootton, à propos du partenariat. Ils sont tellement avant-gardistes. Ils étaient ouverts à travailler avec la communauté, ouverts à ce qui fonctionnerait bien et à écouter et expérimenter. Ils comprennent que même si vous avez cette marque massive, vous devez entrer sur une nouvelle plate-forme de manière authentique, et elle doit être organique.

Le partenariat Roblox n'est pas la première initiative technologique avancée à venir de Gucci ces derniers mois, car l'évolution de l'atmosphère de la mode et de la vente au détail provoquée par la pandémie de COVID-19 l'a amené, ainsi que d'autres marques, à expérimenter l'engagement virtuel des clients. En juillet, la marque de mode a lancé un objectif d'essai AR avec Snapchat , qui permet aux clients d'essayer et d'acheter quatre styles de chaussures directement dans l'application Snapchat.

Les capacités d'essai virtuel se sont avérées populaires pour les détaillants et les marques tout au long de la pandémie, avec des détaillants tels que Aliments entiers , Asos , et Brookfield , l'opérateur de centres commerciaux, a lancé des outils d'essai en ligne au cours de l'année dernière, tout comme des marques telles que L'Oréal et Dior . La semaine dernière, Walmart a acquis la plateforme de cabine d'essayage virtuelle Zeekit proposer des essais en ligne pour tous ses vêtements, y compris les marques maison et privées.

Kategori: Nouvelles