Google lance la fonctionnalité de maquillage AR optimisée par L'Oréal

Les clients peuvent visualiser à quoi ressemblent les fards à paupières et les rouges à lèvres de marques telles que MAC Cosmetics et Black Opal sur eux-mêmes ou sur un modèle.

Dois savoir

  • Google a lancé une nouvelle fonctionnalité de réalité augmentée qui permet aux utilisateurs de voir à quoi ressemblent les fards à paupières et les rouges à lèvres avant d'acheter.
  • Les clients peuvent visualiser à quoi ressemblent les différentes nuances de marques comme L'Oréal, MAC Cosmetics, Black Opal et Charlotte Tilbury sur eux-mêmes ou sur un modèle.
  • L'intégration est alimentée par Perfect Corp ainsi que par ModiFace, propriété de L'Oréal. Les deux ont lancé des outils AR similaires avec Walmart et Amazon dans le passé.
  • Ce lancement est la dernière tentative de Google d'intégrer le commerce électronique directement dans sa fonction de recherche, car il essaie d'empêcher les gens de naviguer loin de son écosystème.

Une analyse

Google entre dans le monde des essais de maquillage en réalité augmentée avec le lancement d'une nouvelle intégration alimentée par ModiFace, une startup technologique appartenant à L'Oréal, ainsi que Perfect Corp.

La nouvelle intégration permet aux acheteurs d'essayer les nuances de rouge à lèvres et de fard à paupières de plusieurs marques différentes, telles que L'Oréal, MAC Cosmetics, Black Opal et Charlotte Tilbury. Lors de la recherche d'un produit particulier via Google, les clients peuvent comparer les ombres et les textures sur différentes couleurs et tons de peau.

La nouvelle fonctionnalité de maquillage AR de Google.



Les utilisateurs peuvent également essayer virtuellement des teintes et des produits directement via l'application Google. Lorsqu'ils balaient vers la gauche et vers la droite, une nouvelle couleur de fard à paupières ou de rouge à lèvres sera automatiquement appliquée sur leur visage, le tout alimenté par la technologie ModiFace.

Supposons que vous vouliez savoir à quel point un brillant à lèvres est transparent, la quantité de pigment contenue dans un fard à paupières ou à quoi ressemblera un produit sur votre teint, il peut être difficile de comprendre ces choses sans voir les produits de près, écrit le chef de produit du groupe pour faire du shopping Archana Kannan dans un article de blog.

Pour vous permettre de répondre plus facilement à ces questions depuis chez vous, nous travaillons avec nos partenaires de données ModiFace et Perfect Corp pour vous aider à mieux visualiser des milliers de nuances de rouges à lèvres et de fards à paupières de vos marques préférées.

L'Oréal est depuis longtemps un leader dans le monde du maquillage virtuel depuis l'acquisition de ModiFace en 2018. La marque de cosmétiques a lancé des intégrations AR avec les deux Amazone et Walmart , qui ont tous deux conduit à des pics massifs dans les ventes du commerce électronique .

Cette nouvelle intégration est un grand pas en avant pour Google alors que le géant de la technologie continue d'essayer de percer dans le commerce électronique direct. L'objectif de Google est que les clients recherchent et achètent des produits sans jamais quitter les onglets de recherche. De nouvelles fonctionnalités récentes telles que plateforme de vidéo-achat ShopLoop et intégration directe du commerce électronique dans Gmail montrer l'attention accrue de Google à conquérir un segment plus large du marché des achats en ligne.

Cependant, il semble que Google fasse tout cela de sa propre poche. D'après TechCrunch , Google ne considère pas ces nouveaux formats d'essai comme des publicités, et L'Oréal (et d'autres marques) ne paie pas Google pour le privilège d'être inclus en tant qu'intégration de maquillage AR.

En plus des nouvelles fonctionnalités de maquillage virtuel, Google rapproche le marketing d'influence de sa plateforme d'achat en introduisant des recommandations d'amateurs et d'experts de la beauté, de l'habillement, de la maison et du jardin. Ces influenceurs vedettes parleront de produits et recommanderont leurs favoris, tout au long de Google Shopping.

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