Goodfood se lance dans la livraison d'épicerie à domicile

L'entreprise montréalaise s'étend au-delà des kits de repas pour profiter d'un marché d'une valeur pouvant atteindre 30 milliards de dollars.

Dois savoir

  • Service de livraison de trousses de repas Goodfood se développe dans la livraison d'épicerie.
  • Goodfood propose déjà 100 articles à la carte en plus de ses kits de repas pour le petit-déjeuner, le déjeuner, le dîner et les options prêtes à manger, mais prévoit de s'étendre à près de 4 000 options.
  • Les articles seront disponibles en tant que compléments aux kits de repas, mais finiront par s'étendre pour devenir des offres autonomes.
  • Les nouvelles options de livraison comprendront des produits de marque maison.
  • Goodfood compte 230 000 abonnés, livre plus d'un million de kits de repas par mois et a atteint 300 millions de dollars de revenus en 2019.
  • Les revenus de Goodfood au T1 2020 ont atteint 56,3 millions de dollars, une augmentation de 90 % en glissement annuel .

Une analyse

L'un des services de livraison de kits de repas les plus populaires au Canada, Goodfood, se lance dans la livraison d'épicerie afin de concurrencer Loblaw, Amazon, etc. La direction de Goodfood estime que l'entreprise a 40-45% de part de marché de l'industrie des kits de repas à domicile au Canada, avec des concurrents comme HelloFresh et Chef's Plate offrant des options similaires, légèrement différenciées.

Le PDG de Goodfood, Jonathan Ferrari, croit que le marché de l'épicerie en ligne au Canada ne fait que commencer et atteindra entre 15 et 30 milliards de dollars par an.

En réalité, les kits repas sont une forme d'épicerie, explique Roslane Aouameur, directrice des relations avec les investisseurs chez Goodfood. L'idée est que les acheteurs canadiens pensent à faire leurs courses en termes de repas : ce qu'ils vont faire pour quelques petits déjeuners, déjeuners et dîners en une semaine, plus des collations. Notre offre globale de produits en kits repas et prêts-à-manger, et maintenant notre marque maison, répond vraiment à toutes les questions d'épicerie que les Canadiens se posent chaque semaine.



En offrant aux Canadiens différentes façons de remplir leurs réfrigérateurs et leurs ventres, Goodfood tente de toucher les familles pressées par le temps et les activités intensives qui se précipitent dans la maison et raflent les dîners et les petits déjeuners dans les placards. Goodfood propose déjà une centaine d'options à la carte comprenant des éléments tels que des huiles, des pâtes, des condiments, du pain et des fruits et légumes frais coupés, mais prévoit d'étendre cette offre à entre 2 000 et 4 000 produits à moyen et long terme. terme. Une partie des nouveaux produits seront des produits de marque maison.

C'est pourquoi Goodfood a récemment conclu un financement de 30 millions de dollars pour financer la construction d'un nouveau centre de distribution d'épicerie dans la RGT et agrandir les installations existantes à Montréal, Calgary et Vancouver.

Le capital levé accélérera le plan de Goodfood visant à construire une installation hautement automatisée dans la région du Grand Toronto, renforçant ainsi notre leadership en matière d'épicerie en ligne avec une forte présence sur le plus grand marché du Canada. Au cours des 5 dernières années, nous avons mis en œuvre un plan stratégique ambitieux qui a entraîné une croissance et une pénétration considérables à travers le pays. Nous entamons maintenant la prochaine phase de notre stratégie en levant des capitaux pour développer nos opérations d'épicerie en ligne nous permettant de dominer un marché dans lequel nous sommes déjà un leader incontesté, a déclaré Ferrari.

Le grand avantage d'être une entreprise en ligne est que vous interagissez avec les membres sur une base hebdomadaire, explique Aouameur. Les commentaires écrasants étaient qu'il serait formidable d'obtenir certains des produits que nous distribuons pour les kits de repas en tant que compléments qu'ils pourraient acheter directement et pas seulement être limités à la quantité incluse dans le kit de repas. Donc, ces commentaires ont atteint une masse critique et c'est devenu une opportunité très intéressante à poursuivre.

À l'heure actuelle, seuls les abonnés de Goodfood peuvent acheter des produits d'épicerie en complément de leurs commandes, mais le plan est de rendre les produits d'épicerie accessibles à tous dans un proche avenir.

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