En fermant Vine, Twitter montre qu'il ne se comprend pas

La semaine dernière, Twitter a annoncé qu'il prévoyait pour arrêter l'application vidéo en boucle Vine .

Cela fait partie d'un plan de réduction des coûts qui verra le site de micro-blogging réduire de 9% ses effectifs dans le but de devenir rentable. C'est aussi un signe que Twitter ne sait pas comment se transformer en une entreprise durable.

Ce qui a toujours distingué les plateformes de Twitter, ce sont leurs contraintes.



La limite de 140 caractères de Twitter peut avoir été le résultat de la taille limitée d'un message SMS mais, même si les smartphones l'ont rendu redondant, ce n'est pas seulement un gadget.

Les limites favorisent la créativité; les contraintes de Twitter ont conduit à un style d'humour unique et ont aidé le site à rester concentré sur l'immédiateté.

La vigne était une extension de cela. En imposant une limite de six secondes aux vidéos, les créateurs ont été obligés d'être, eh bien, créatifs.

À leur meilleur, Vines pourrait être hypnotisant - des moments surréalistes qui pourraient être bouclés des dizaines de fois.

Mais Vine a ses problèmes : les vignes intégrées aux sites Web ont tendance à ralentir les choses et ne fonctionnent pas toujours comme elles sont censées le faire ; parfois, elles ne fonctionnent pas lorsque vous cliquez dessus, parfois elles ne s'arrêtent pas lorsque vous cliquez dessus.

Vine avait également un problème de découvrabilité. Il est difficile de trouver de bonnes vidéos sur Vine sans faire un réel effort pour les trouver.

L'autre problème avec les vidéos de six secondes est que leur réalisation demande beaucoup plus d'efforts que de partager quelque chose sur Facebook ou d'écrire un Tweet. La plupart des gens qui regardent Vines n'en feront jamais.

Le résultat a été une petite communauté d'utilisateurs profondément engagés et engagés, principalement des créateurs de contenu. Et tandis que certaines vignes sont devenues virales, pour la plupart des gens, elles n'étaient qu'un autre type d'image animée intégrée à un autre site Web.

C'est un problème qui est révélateur des propres luttes de Twitter. Les contraintes de Twitter et la possibilité pour les utilisateurs d'établir des connexions unilatérales (je peux vous suivre sans que vous ayez à me suivre en retour) ont créé une base d'utilisateurs très engagée et très influente, mais sa croissance est également limitée.

Rejoindre Twitter peut être une expérience relativement intimidante. Comment trouver les meilleures personnes à suivre ?

C'est une question à laquelle Twitter semble incapable de répondre. Twitter ne sait pas grand-chose de ses utilisateurs comme Facebook et LinkedIn et il ne sait pas pourquoi les utilisateurs individuels se suivent.

Après tout, Twitter est différent pour différentes personnes.

Pour certains utilisateurs, c'est un endroit pour suivre l'actualité ; pour les autres utilisateurs, c'est un endroit pour raconter des blagues ; pour certains utilisateurs, il s'agit d'un véritable réseau social ou d'une plateforme de communication ; pour d'autres c'est un véhicule promotionnel

Plaire à tous ces publics - souvent considérés comme différents Twitter (Twitter journaliste, Twitter nocturne, Twitter noir, Twitter adolescent, Twitter bizarre, etc.) - est impossible.

Il ne faut pas non plus oublier que Twitter a un énorme problème de harcèlement ; le site est infesté de trolls agressifs. Pour de nombreux utilisateurs, les menaces font désormais partie de l'expérience utilisateur.

Le plus gros problème de Twitter, cependant, est qu'il reste dépendant de la croissance.

Le problème est que Twitter est, ou du moins devrait être, un service mature. Twitter est une marque établie et bien connue. Toute personne intéressée à l'utiliser l'a déjà essayé. Il n'a pas vraiment de place pour grandir.

Le problème est que même si c'est gros, ça compte 317 millions d'utilisateurs actifs mensuels — il n'est pas encore assez important pour générer des bénéfices.

Cela laisse deux options potentielles. Twitter devra apporter des changements majeurs pour continuer à croître ou il devra trouver un moyen de réaliser des bénéfices sans croissance continue.

C'est un endroit difficile à vivre. Si Twitter essaie de changer de plateforme, il risque de s'aliéner son audience et de perdre son identité, sinon il risque de sombrer dans la stagnation. Quoi qu'il en soit, cela pourrait se terminer par la fermeture de Twitter lui-même.

Et ce serait dommage. Twitter est devenu le plus unique et le plus intéressant des grands réseaux sociaux.

Rien ne remplace Twitter. Au moins, il existe des substituts à Vine.

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