Faire face à la quantité abondante d'offres quotidiennes, tous les jours !

Les achats groupés et les achats de l'offre du jour ouvrent une voie rapide vers le marché prévu de 4 milliards de dollars que cet écosystème est estimé à la valeur. Les derniers acteurs à entrer dans l'arène sont deux géants, Facebook et Google, prêts à en découdre avec les titans établis Groupon et Livingsocial.

À ce stade, la plupart des consommateurs ne savent pas qu'il existe un flot de petites entreprises agiles avec beaucoup de connaissances locales qui veulent leur propre part du gâteau. En fait, Toronto compte à elle seule plus de 50 entreprises qui correspondent à la facture. Ce problème bienvenu a donné naissance à une autre industrie sœur, l'agrégateur d'offres quotidiennes.

À ce jour, au Canada seulement, il y a plus de 30 sites qui regroupent et affichent des offres, y compris mon site www.dealwhistle.com . La barrière à l'entrée est faible, de sorte que de nombreuses start-ups indépendantes se sont retrouvées au cœur du marché de l'achat social. La proposition de valeur de l'agrégateur d'offres quotidiennes est simple : réduisez l'encombrement des offres quotidiennes (qui a besoin de 6 offres de spa différentes de toute façon ?), personnalisez et suggérez des offres en fonction des préférences de l'utilisateur, et organisez généralement les offres de manière significative. De cette façon, l'utilisateur n'a pas besoin de lire un million de sites ou d'e-mails pour trouver l'achat parfait.



Un effet secondaire positif de cette nouvelle industrie est que les petits acteurs peuvent être répertoriés aux côtés des plus grands et bénéficier grandement d'une exposition qui ne serait normalement pas possible. Cela présente un dilemme pour le fournisseur principal de la transaction. Naturellement, ils ne veulent pas afficher les offres de leurs concurrents, mais en même temps, ils ne veulent pas qu'un portail d'offres contrôle le trafic vers leurs sites. Les deux parties jouent bien ensemble pour le moment, des entreprises comme Groupon offrant même des dollars d'affiliation pour canaliser le trafic vers leurs offres. Cependant, une fois que quelques agrégateurs de passerelles puissants émergeront, et ils le feront une fois que les consommateurs se rendront compte de la puissance de l'agrégateur, il est peu probable que cette situation perdure.

Malheureusement, il y aura beaucoup de victimes sur ce marché frais et fertile et un certain nombre de vendeurs d'offres quotidiennes et d'agrégateurs mordront la poussière. Le flux de revenus d'un agrégateur devra être à la fois diversifié et créatif, car il ne doit pas s'attendre à ce que les dollars de parrainage ou d'affiliation se poursuivent à long terme. Les emplacements d'offres préférées, les données sur les tendances et le marketing, et peut-être même l'hébergement des offres elles-mêmes, seront nécessaires pour être viables.

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