Déconstruire Google et YouTube avec Sabrina Geremia de Google Canada à l'événement WIFT de Toronto

Lorsque la vie vous pose des questions, vous pouvez parfois simplement la rechercher sur Google pour obtenir votre réponse. Le nom du géant de la recherche préféré de tous est un verbe non officiel qui fait désormais partie de la langue anglaise traditionnelle, et pendant que tout le monde cherche sur Google les réponses à leurs problèmes, les spécialistes du marketing et les producteurs de contenu essaient de découvrir comment ils peuvent utiliser Google et YouTube pour vous donner ces réponses.

Dans le cadre de leur série de conférences internationales sur les femmes dans les médias numériques, Women In Film & Television Toronto (WIFT) a organisé une événement fabuleux le vendredi mettant en vedette la conférencière principale et chef des ventes de solutions intégrées de Google Canada, Sabrina Geremia.

Pour commencer, Sabrina a démontré à quel point les gens ont entrelacé leur vie avec les médias en ligne. Elle a demandé au public si quelqu'un avait entendu parler des quatre écrans avant de montrer à tous une photo de trois personnes assises dans une pièce avec une télévision, un ordinateur, une tablette et un smartphone.



La télévision par Internet est la prochaine grande tendance, a déclaré Sabrina, soulignant que jusqu'à 40 % des Canadiens ont déjà coupé le cordon de la télévision traditionnelle. Neuf Canadiens sur 10 regardent des vidéos sur Internet, avec une moyenne de 315 vidéos par personne visionnées chaque mois. Environ 60 % de ces vidéos proviennent de YouTube. Après Google, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche sur le Web.

Zoomant de plus près sur les opportunités qui accompagnent la création de contenu YouTube de qualité, Sabrina a parlé de certaines des plus grandes stars de YouTube comme michelle phan , dont la chaîne maquillage est sponsorisée par Lancôme ; de Toronto Corey Vidal , qui a utilisé sa renommée vidéo virale Star Wars pour finalement créer sa société de production de médias numériques ApprenticeA Productions; et celui de Montréal L'heure du repas épique , une équipe qui dépense jusqu'à 1 000 $ en nourriture pour chaque vidéo tout en vendant suffisamment de t-shirts au bacon pour que cela fonctionne. Ces personnes (parmi beaucoup d'autres) ont fait carrière à temps plein sur la plate-forme YouTube, monétisant leurs chaînes via Google AdSense, vendant des marchandises et concluant des accords de parrainage avec des entreprises.

Après sa présentation, je me suis assis avec Sabrina et lui ai posé quelques questions sur les principales plateformes publicitaires de Google : le Réseau Display de Google, YouTube, le mobile et la recherche.

ÉLISE  : Où voyez-vous l'avenir des annonces textuelles et graphiques ?

SABRINE : Ça grandit, et on s'améliore beaucoup dans le contexte. Les taux de clics vont augmenter lorsque vous livrez ce que quelqu'un veut. Plus nous pouvons comprendre ce qu'une personne regarde, plus nous pouvons comprendre ce qui l'informe réellement, donc les taux de clics vont augmenter. Et cela nous amène à Google+, qui est comme notre squelette social. Lorsque quelqu'un plus un est un site ou une annonce et qu'il est dans votre réseau et que vous voyez ce petit signe +1 dans votre réseau sur une annonce de recherche, cela augmente en fait les taux de clics.

ÉLISE : Est-ce que les gens font vraiment ça ?

SABRINE : Oui, oui, définitivement ! Il augmente les taux de clics de 5 à 10 %. Alors pensez-y - vous connaissez quelqu'un qui pense réellement que c'est une chose pertinente en plus d'avoir une excellente offre de produits. Plus nous pouvons être précis et plus nous pouvons être pertinents, mieux ce sera.

ÉLISE  : C'était formidable que vous vous concentriez vraiment sur les opportunités avec YouTube plus tôt. Quels éléments les responsables marketing peuvent-ils envisager de cibler immédiatement sur YouTube ?

SABRINE  : En tant que spécialiste du marketing, vous souhaitez déterminer quel est votre objectif commercial. Je travaille dans des solutions intégrées, donc je travaille avec des entreprises qui cherchent à développer leur image de marque jusqu'à obtenir une réponse directe ou une transaction. Ils essaient peut-être de vendre un billet pour une croisière ou quoi que ce soit sur leur site. S'il s'agit d'un objectif de marque, vous voudrez peut-être essayer d'être vu sur la page d'accueil de YouTube, car il obtient environ 3,5 millions de vues par jour. Il y a aussi ces publicités vidéo TrueView maintenant, qui sont ces publicités pré-roll que vous voyez, et lorsqu'elles ne sont pas pertinentes pour le spectateur, elles peuvent en fait être ignorées. Les annonceurs ne paient que pour les publicités visionnées, ce qui est idéal pour la stratégie de marque et pour une réponse directe.

Et puisque YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche et que toutes ces recherches passent par YouTube, vous pouvez en fait obtenir des liens sponsorisés à côté, et nous avons en fait d'excellentes études de cas comme avec Orabrush et d'autres entreprises vendant des choses en racontant des histoires via leur YouTube. canaux.

ÉLISE : J'adore Orabrush ! Je pense que leur chaîne a une tonne d'abonnés, n'est-ce pas ?

SABRINE : Je sais, c'est fou et c'est génial, n'est-ce pas?

ÉLISE : Vous avez parlé de la façon dont le mobile prend vraiment le dessus. De nombreuses entreprises ou développeurs commencent souvent avec une application iOS simplement parce qu'il s'agit d'une plate-forme plus facile à développer. Y a-t-il une raison pour laquelle vous pensez qu'ils devraient développer et optimiser d'abord Google Android, avant iOS ou toute autre plate-forme ?

SABRINE : Je me demande pourquoi ils s'inquiètent des applications pour démarrer. Je pense que l'écosystème du Web mobile est tellement énorme. Comme, la recherche est massive. La première chose est simplement d'optimiser votre site Web et d'avoir quelque chose que les gens peuvent réellement rechercher car la recherche sur mobile est énorme, surtout maintenant que nous entrons dans une pénétration plus élevée des smartphones. Et il y a même des formats maintenant si vous n'avez pas de site Web mobile, n'importe qui peut utiliser le click-to-call, donc n'importe qui peut demander quelque chose comme où est ce restaurant local ? pour le trouver.

Et en ce qui concerne les applications, il y a une présentation de Mary Meeker qui a eu de très bons chiffres en termes d'adoption d'Android et comment cela se compare à d'autres types de lancements dans le passé. C'est énorme et nous avons 850 000 appareils Android activés chaque jour. C'est donc l'échelle, non? Si vous avez une application ou si les applications étaient votre stratégie pour votre marque, vous voulez être là où se trouvent les gens, et nous savons qu'il y a des gens sur Android, vous devriez donc en tenir compte pour savoir si oui ou non. d logique de développer sur Android.

(Finir.)

Je voulais juste mentionner qu'au cours de la session de questions-réponses, un membre du public a posé une excellente question pour savoir si davantage de dollars publicitaires étaient orientés vers les plates-formes mobiles, car de plus en plus de personnes naviguent sur le Web ces jours-ci en utilisant leurs smartphones et tablettes. Sabrina a déclaré que même si l'utilisation de la plate-forme mobile et la publicité continuent de croître, les dollars publicitaires restent assez dispersés, continuant de croître sur les sites Web réguliers. L'ordinateur de bureau ou portable n'est pas encore tout à fait mort, les amis.

Nous savons tous que Google est énorme, et apprendre tous les tenants et les aboutissants de tous leurs outils et plates-formes, c'est un voyage sans fin qui évolue constamment. Ce fut un plaisir absolu de parler avec Sabrina et d'assister à cet événement.

Vous pouvez trouver Toronto Les femmes dans le cinéma et la télévision et Sabrina Jérémie tous les deux sur Twitter.

Kategori: Nouvelles