Comment construire un portefeuille de marketing numérique

Le guide de carrière en marketing numérique de BrainStation peut vous aider à démarrer une carrière dans le marketing, y compris la création de contenu, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, etc. Lisez la suite pour un aperçu de la construction d'un portefeuille de marketing numérique pour vous aider à trouver un emploi.

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Les lettres de motivation, les CV et le réseautage sont une partie importante du processus de candidature. Mais pour vraiment se démarquer et montrer vos compétences, il existe un autre outil que chaque professionnel du marketing numérique devrait ajouter à sa boîte à outils de recherche d'emploi : le portfolio (et de plus en plus, le portfolio en ligne - un excellent outil pour montrer des exemples de votre travail).

Pour vous aider à créer un portefeuille de marketing numérique, nous avons posé à Francesca Saraco, instructrice de BrainStation et productrice de réseaux sociaux Shopify, quelques questions sur la création d'un portefeuille de marketing et des exemples de portefeuille de marketing.

Pour être avec, examinons certaines des raisons pour lesquelles vous devez créer un portefeuille marketing - même si vous n'avez pas d'expérience de travail - et comment en créer un qui vous aidera à vous démarquer sur le marché du travail.

Pourquoi avez-vous besoin d'un portefeuille de marketing numérique ?

Que vous soyez à la recherche d'un nouvel emploi de Digital Marketer ou que vous ayez déjà un emploi en marketing, ce n'est jamais une mauvaise idée d'avoir un portefeuille marketing en déplacement.

Il est important d'avoir des exemples de votre travail parce que vous ne savez jamais quand on vous le demandera, dit Saraco. Mettre en valeur votre travail de marketing vous aide à être découvert par des employeurs potentiels. De plus, c'est agréable de voir jusqu'où vous êtes arrivé, combien vous avez grandi et les différentes trajectoires que votre travail a prises.

Garder un portefeuille marketing à jour montre que vous êtes dévoué et engagé, et pourrait conduire à de nouvelles relations ou même à des offres d'emploi.

Qu'y a-t-il dans un portefeuille marketing ?

Il est facile de deviner quel type de travail un rédacteur, un concepteur ou un développeur Web pourrait présenter dans son portfolio. Mais lorsqu'il s'agit d'un portefeuille marketing, le contenu peut être moins évident. En effet, le marketing numérique implique souvent un travail d'équipe, une réflexion stratégique et une planification qui ne peuvent pas toujours être capturés dans un exemple d'écriture ou une image.

Parfois, les personnes occupant des rôles plus axés sur la stratégie, comme un spécialiste du marketing numérique, ont plus de difficultés avec ce qu'elles peuvent mettre dans un portefeuille parce que leur travail est basé sur la réflexion, explique Saraco.

La solution, dit Saraco, est de montrer un produit tangible. Cela peut inclure n'importe quel nombre de canaux de marketing numérique, tels que des sites Web, des publicités, des publications ou des campagnes sur les réseaux sociaux, des vidéos, du marketing par e-mail, etc.

Une fois que vous avez sélectionné quelques faits saillants de votre travail passé, assurez-vous de créditer l'équipe avec laquelle vous avez travaillé (ce qui met l'accent sur votre capacité à travailler avec les autres), puis expliquez quel était votre rôle.

Un portefeuille marketing peut, par exemple, présenter quelques publications d'une campagne sur les réseaux sociaux avec une légende décrivant votre rôle et les éléments suivants :

  • Quelles plateformes de médias sociaux avez-vous utilisées ?
  • Avez-vous élaboré le plan stratégique? Écrire la copie ? Coordonner l'achat d'annonces numériques ?
  • Expliquez votre rôle et comment vous avez contribué aux résultats.

Le marketing par e-mail est un autre excellent moyen de mettre en valeur votre contribution. avez-vous aidé à créer une campagne d'e-mails qui a généré des résultats ? Quels ont été les temps forts ? Commencez par les visuels, puis penchez-vous sur les analyses : quels ont été les taux d'ouverture et de clic ? Cela a-t-il aidé à générer des prospects pour l'entreprise ?

Les meilleurs portefeuilles marketing partagent des analyses avec des visuels. C'est un moyen de vraiment mettre en valeur vos compétences (en particulier pour les projets de marketing sur les moteurs de recherche ou d'optimisation des moteurs de recherche), alors assurez-vous de pouvoir sauvegarder quel était votre rôle et comment vous avez contribué au succès.

Que dois-je inclure dans mon portfolio si je n'ai pas d'expérience en marketing ?

Si vous n'avez aucune expérience de travail en marketing numérique, vous pouvez toujours commencer à créer un portefeuille marketing. Concentrez-vous d'abord sur les projets personnels et les profils de médias sociaux, qui peuvent être un moyen de mettre en valeur vos compétences et vos sensibilités en marketing numérique.

Vous pouvez présenter votre propre contenu, qu'il s'agisse d'une newsletter par e-mail que vous écrivez toutes les deux semaines, ou d'une forte présence sur Twitter ou sur Instagram. Cela peut être présenté dans un portfolio pour montrer aux employeurs potentiels comment vous pensez et comment vous créez, dit Saraco.

Si vous préférez garder vos profils personnels privés, envisagez de lancer un projet passionné (comme un Instagram ou un blog dédié aux plantes d'intérieur ou à la cuisine) et de l'inclure dans votre portfolio. Les cours de marketing numérique peuvent vous aider dans ce domaine, car beaucoup vous permettront de terminer des travaux dans un certain nombre de domaines.

Les projets de l'école sont un excellent élément de portefeuille pour montrer votre processus de réflexion et vos compétences, dit Saraco.

Puis-je mettre en avant le travail d'un client sur mon portefeuille marketing ?

Si vous avez une expérience de travail en marketing numérique, vous vous demandez peut-être s'il est acceptable de présenter le travail et les projets des clients dans votre portefeuille de marketing numérique. Pour éviter tout problème, il est important de demander d'abord.

Le simple fait d'envoyer un e-mail et de demander le consentement va très loin. C'est quelque chose que vous pouvez faire lorsque vous quittez un emploi ou un stage, ou lorsqu'un projet est terminé, dit Saraco.

Lors de la présentation de projets clients, Saraco souligne également l'importance de créditer les autres qui ont travaillé sur le projet.

Ne vous attribuez pas le mérite d'un contenu qui n'est pas le vôtre, c'est vraiment important. Il n'y a pas de honte à créditer des collaborateurs sur un projet. Cela montre que vous pouvez travailler en équipe, dit Saraco.

Comment puis-je commencer à créer un portefeuille de marketing numérique ?

Pour commencer à créer un portefeuille de marketing numérique, vous devez d'abord trouver un site Web de portefeuille pour vous aider à organiser et à présenter votre travail. Il existe actuellement une large gamme de sites Web de portefeuille gratuits ou relativement rentables qui proposent des modèles prêts à l'emploi ou personnalisables pour créer un portefeuille en ligne. Squarespace est un exemple de site Web de portefeuille, mais il en existe d'autres, notamment Wix et Weebly, qui peuvent vous aider à créer un portefeuille dont vous êtes fier.

N'oubliez pas que le portefeuille marketing lui-même devient un exemple de votre travail, il est donc important de choisir une plateforme avec laquelle vous êtes à l'aise.

Gardez-le agréable et organisé, créez une expérience utilisateur agréable et montrez votre personnalité, dit Saraco.

Une fois que votre portefeuille marketing est prêt, rendez-le facile à trouver en ajoutant un lien dans votre CV, sur votre page LinkedIn et vos comptes de médias sociaux.

Kategori: Nouvelles