Coca-Cola, partenaire #BeApp pour lancer une série de concerts virtuels

Coke Studio Sessions proposera 60 jours de diffusion de musique en direct de plus de 100 artistes mondiaux.

Dois savoir

  • Coca-Cola s'est associé pour devenir la marque officielle de la nouvelle plateforme de streaming musical #BeApp. Ensemble, les marques organiseront des Coke Studio Sessions, 60 jours de performances virtuelles mettant en vedette plus de 100 musiciens divers du monde entier.
  • #BeApp offre un certain nombre de fonctionnalités interactives, notamment le partage dans l'application, la gamification sous forme de monnaie, de points et de mises à niveau, les sièges au premier rang et les fonctionnalités de don.
  • La première vague de performances mettait en vedette des artistes de renom Diplo, Kaskade, DJ Khaled, Katy Perry, Miguel, Steve Aoki et le casting de la comédie musicale Hamilton.

Une analyse

Avec des concerts en direct et des festivals de musique fermés dans un avenir prévisible, les concerts virtuels en streaming sont devenus la nouvelle norme alors que les artistes recherchent de nouvelles façons de dialoguer avec les fans. Les artistes ont signalé un nombre impressionnant de plus de 2 millions de téléspectateurs en direct sur certains flux, dont plus de 12 millions de personnes à l'écoute d'une performance de Travis Scott sur Fortnite— faire des performances numériques un nouveau terrain de jeu pour les spécialistes du marketing et les marques qui cherchent à rester pertinents sur le marché imprévisible d'aujourd'hui.

#BeApp et Coca-Cola cherchent à saisir la tendance croissante avec leur plateforme de streaming social gamifiée et la superpuissance et la visibilité de la marque.

#BeApp a été conçu pour une connexion numérique grâce à un amour partagé de la musique live, et les gens ont plus que jamais besoin de cette connexion, a déclaré Ray Smith, fondateur de #BeApp dans un communiqué de presse . Nous sommes ravis d'avoir Coca-Cola comme partenaire de lancement exclusif alors que nous présentons #BeApp aux fans du monde entier grâce à de nouvelles expériences uniques.



Les Coke Studio Sessions présenteront des performances de plus de 100 artistes mondiaux pendant 60 jours, diffusées via #BeApp. Espérant se démarquer dans l'espace dominé par des services comme YouTube, Instagram, Facebook et Twitch, #BeApp a gamifié l'expérience. Les utilisateurs déverrouillent des fonctionnalités supplémentaires au fur et à mesure qu'ils interagissent, y compris des sièges au premier rang et la reconnaissance directe de l'artiste qui se produit.

Les fans auront également la possibilité de faire un don au Mouvement international de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge pour soutenir les efforts de secours de COVID 19. À ce jour, la Fondation Coca-Cola a fait don de plus de 14 millions de dollars à des sociétés individuelles de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge du monde entier en réponse au Covid-19. La marque prévoit d'égaler jusqu'à un total collectif de 3 millions de dollars en dons de consommateurs effectués dans le cadre de cette initiative.

L'annonce du partenariat de Coca-Cola intervient après une récente conférence téléphonique avec des investisseurs où la marque a révélé qu'en raison de la pandémie, les consommateurs ne réagissent pas au marketing traditionnel et qu'en tant que tels, ils retireraient son budget publicitaire massif. Notant qu'ils mettront l'accent sur la proximité avec nos consommateurs de manière pertinente.

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