Coca-Cola et McDonald's sont les premiers utilisateurs de Snapchat Scan

Snapchat Scan permet aux utilisateurs de prendre une photo de n'importe quel logo et de déverrouiller de nouveaux objectifs, et Coke et McDonald's sont les premiers à utiliser le nouveau service.

Dois savoir

  • Coke et McDonald's sont les premiers à sauter sur la nouvelle fonctionnalité Snapchat Scan de Snapchat qui débloquera les lentilles et le contenu de réalité augmentée (AR) pour les utilisateurs.
  • Coke et McDonald's expérimentent la RA et la réalité virtuelle (RV) depuis plusieurs années dans le monde entier.
  • En scannant le logo Coca-Cola ou McDonald's sur certains emballages, les utilisateurs d'appareils iOS peuvent activer trois lentilles à utiliser dans Snapchat.

Une analyse

On estime que d'ici 2020 l'impact économique de la RV et de la RA atteindra 29,5 milliards de dollars. Les géants de l'alimentation Coca-Cola et McDonald's sont impatients d'obtenir une part du gâteau, que ce soit en lançant des campagnes ou, plus récemment, en s'associant à Snap sur le nouvel outil de la plateforme, Snapchat Scan.

Cette nouvelle fonctionnalité permet aux entreprises de créer une expérience AR telle que du contenu augmenté et des lentilles en demandant aux utilisateurs de scanner un logo ou une lentille marqueur sur Snapchat. L'opportunité d'utiliser Snapchat Scan sera disponible pour toute marque qui utilise Snap's Lens Studio, l'outil de création AR gratuit de l'entreprise.

Plus de 90 % des citoyens américains âgés de 13 à 24 ans utilisent Snapchat, ainsi que 75 % des 13 à 34 ans. Ces marchés sont extrêmement convoités par tous les types de détaillants, ce qui signifie que l'audience de Snap est un groupe démographique de choix pour expérimenter de nouvelles campagnes. Alors que la croissance des utilisateurs de Snapchat est au point mort depuis le début de 2018, les marques et les utilisateurs sont enthousiasmés par les nouveaux ajouts annoncés à c'est le tout premier Snap Partner Summit en avril 2019.



Parallèlement à la nouvelle opportunité de partenariat de marque avec Scan, Snapchat a également annoncé un kit Snap qui permettra à des tiers d'intégrer des histoires Snap dans différentes applications telles que Tinder, Houseparty et Adventure Aide.

En outre, une plate-forme de jeu multijoueur, une intégration avec Giphy et un nouveau réseau d'audience qui aideront les développeurs à monétiser leurs applications et permettront aux utilisateurs d'amener Bitmojis en dehors de Snapchat arrivent également, et avec cela, espérons-le, un boom de nouveaux utilisateurs pour Snapchat. .

Coca Cola et McDonald's ont également beaucoup expérimenté la RA dans le passé.

En 2014, McDonald's a créé le GOL ! application pour permettre aux clients de jouer au football avec leurs boîtes de frites lors de la Coupe du Monde de la FIFA au Brésil. En 2016, le géant de la restauration rapide a présenté une version AR de son jeu de société classique Monopoly en Australie, et un Expérience de démonstration VR à SXSW qui était fortement marqué et moins créatif.

Le marketing AR de Coca-Cola a été tourné vers l'avenir : des histoires émergeant de canettes de boisson gazeuse, des pop-ups dans des centres commerciaux qui font un jeu de personnes recyclant les canettes , et la dernière promotion AR à grande échelle sur le thème des vacances qui permet aux utilisateurs de smartphones de s'immerger dans la maison arctique des ours polaires Coke.

En engageant les clients de nouvelles façons et en offrant ce genre d'expériences, Coca-Cola espère gagner la bataille de la culture de la marque contre les 49 % de la génération Z qui pensent que boire du soda n'est pas sain.

Il semble qu'ils soient sur la bonne voie : une étude réalisée en 2018 par Omnivert sur plus de 700 millions de publicités , ont constaté que les vidéos à 360° avaient un taux d'achèvement de 85 %, un taux de clics multiplié par 22 et une réduction de 25 % du coût par conversion par rapport au taux d'achèvement de 58 % des vidéos 2D.

Les consommateurs sont avides d'expériences différentes, et en offrant ces expériences sur des plateformes que les gens utilisent déjà, cela augmentera la sympathie et les ventes de ces marques.

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