Champs Sports lance un outil d'achat AR

Le module complémentaire de réalité augmentée permet aux utilisateurs d'essayer virtuellement des chaussures avant de faire leurs achats directement depuis l'application.

Dois savoir

  • Champs Sports s'est associé à Snapchat pour lancer une nouvelle expérience d'achat basée sur la réalité augmentée.
  • En ouvrant Snapchat et en scannant un code, les acheteurs peuvent virtuellement essayer des chaussures et voir à quoi elles ressemblent dans le confort de leur foyer.
  • L'utilisation de la réalité augmentée est une tendance croissante dans le monde des achats en ligne, y compris le maquillage et la décoration intérieure.

Analyse

Champs Sports a lancé une expérience de réalité augmentée (AR) unique en son genre -une fonctionnalité d'essai virtuel alimentée par Snapchat.

Dans le but d'améliorer l'expérience d'achat sur les appareils mobiles et d'attirer les adolescents et les jeunes adultes, Champs Sports est le premier détaillant de sport à proposer une fonction d'essayage de chaussures alimentée par la réalité augmentée avec Snapchat.

Les acheteurs américains utilisant la populaire application de messagerie et de partage de photos peuvent désormais visualiser à quoi ressemblera une nouvelle paire de chaussures avec une tenue, le tout dans le confort de leur foyer. En scannant Champs Sports’ Snapcode dans Snapchat, les acheteurs mobiles peuvent voir une image numérique des chaussures superposées sur leurs pieds, avec la possibilité de les acheter directement depuis l'application via le bouton Acheter maintenant.



Foot Locker, le principal détaillant propriétaire de Champs Sports, a investi dans la stratégie digitale cette année et cette intégration de Snapchat pourrait être la dernière innovation de la marque. Sur les 238 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de l'application, 180 millions d'utilisateurs ont utilisé ses fonctionnalités AR chaque jour au cours du seul deuxième trimestre 2020.

La réalité augmentée semble être une tendance croissante parmi les marques de distribution.

Amazone a récemment lancé Room Decorator, un outil de réalité augmentée qui permet aux utilisateurs de décorer virtuellement une pièce avant d'acheter des meubles et des objets de décoration. Et Pinterest a lancé une fonction d'essai, permettant aux utilisateurs d'acheter virtuellement du rouge à lèvres de grandes marques comme Estée Lauder, Sephora, bareMinerals, L'Oréal, et plus encore.

Quant au partenariat avec Snapchat pour héberger l'expérience d'achat AR, Gucci a été la première grande marque à le faire.

Cela pourrait-il devenir la nouvelle norme pour les achats en ligne dans un monde post-pandémique ?

Selon Geoffrey Perez, responsable mondial du luxe chez Snap , c'est possible. Nous allons un peu plus loin dans l'entonnoir marketing jusqu'à la considération et la conversion - c'est l'avenir du commerce social.

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