Ce que dit Taylor Swift en tant qu'entreprise sur les médias et le divertissement

Taylor Swift est partout. Avez-vous regardé sa performance hier soir?

Elle était aussi récemment sur la couverture de Temps magazine et Bloomberg Businessweek, où il a proclamé que Taylor Swift est l'industrie de la musique . Est-ce que Taylor Swift prendre le contrôle ? Oui.

Taylor Swift est une entreprise médiatique de plusieurs millions de dollars , et à la lumière de son récent brouhaha avec Spotify, où elle a sorti tout son catalogue de musique et a déclaré que sa musique n'avait pas de valeur, il est intéressant de se demander : pourquoi ?




Taylor Swift La grande expérience de l'entreprise

Comme mes collègues et moi l'avons expliqué dans notre document d'information sur les médias , publié plus tôt cette année par MaRS Discovery District, les organisations médiatiques sont en pleine mutation et de nombreuses expériences sont en cours pour trouver de nouvelles façons de générer des revenus. Bien que son label Big Machine soit peut-être à vendre et que toutes sortes de chiffres aient été publiés concernant la quantité Taylor Swift gagne de Spotify , ce ne sont pas les points.

Taylor Swift the Enterprise se concentre sur la maximisation des ventes de son album actuel, 1989 , sans trop compromettre son potentiel de gain futur, et cette saga Spotify est une expérimentation menée pour tenter de faire bouger l'aiguille de ses ventes d'albums (le PDG de son label l'a bien confirmé). L'expérience sert de signal au marché que les consommateurs devraient acheter son album maintenant ou risquer de perdre ou de devenir un pirate.

Les observateurs attentifs noteront que sa musique est toujours sur d'autres services de musique tels que Pandora et Xbox Music - même le nouveau Clé de musique YouTube. En fait, ses vues YouTube doublé à la suite de l'expérience Spotify. De plus, Taylor Swift l'a déjà fait, car elle brièvement tiré son album de 2012 de Spotify lors de sa sortie initiale.

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Au mieux, ce n'est qu'une tentative sincère de créer également un dialogue sérieux autour de ce que devrait être le modèle commercial de la musique après qu'il a été perturbé à maintes reprises. Taylor Swift et son équipe commerciale savent probablement que ne pas faire partie du segment des services de streaming musical est une proposition perdante à long terme, donc à moins que l'un des services de streaming n'intervienne et offre un accord exclusif à Taylor Swift et sa musique (similaire à les programmes originaux exclusifs de Netflix et Vidéo instantanée d'Amazon ), attendez-vous à ce que Spotify et Taylor Swift règlent leurs différends à l'avenir.

Mais ce n'est pas la seule expérience

Peu d'industries ont été perturbées aussi souvent que l'industrie de la musique. Dans cet environnement, chaque artiste et label doit trouver un moyen de survivre, alors ils mènent tous leurs propres expériences.

Il ne faut pas chercher plus loin que U2 décide de façon agaçante déposer son nouvel album dans le compte iTunes de tout le monde, Beyoncé décidant de choquer et d'impressionner ses fans avec un chute soudaine de l'album au format vidéo, et Jay-Z partenariat avec Samsung de donner sa musique pour savoir que même les artistes de renom se bousculent pour trouver une formule gagnante.

Cependant, Taylor Swift, étant au sommet de l'industrie de la musique, pouvait se permettre de s'appuyer sur sa stratégie traditionnelle de vente d'albums et d'utiliser des expériences pour la soutenir. La dernière expérience de Taylor Swift est de lancer un nouvelle application pour que son public puisse profiter de son deuxième single Espace vide de son nouvel album. L'application est gratuite. L'album ne l'est pas.

Médias traditionnels : Mourir mais pas mourir

Être au top change non seulement le contexte de la façon dont vous percevez et gérez votre entreprise vis-à-vis de vos concurrents, vous pouvez vous permettre de faire les choses à l'ancienne un peu plus longtemps, surtout si ces choses, comme le lien avec la marque- ins, sont efficaces. Pourquoi faire payer vos fans pour la nouvelle expérience vidéo (désolé, Beyoncé) quand American Express est plus que disposé à s'associer ?

On peut dire que Taylor Swift a exécuté une campagne de marketing plus ou moins parfaite à travers les canaux traditionnels et nouveaux. Cet article n'est pas axé sur le marketing, mais si vous recherchez des inspirations marketing ou des meilleures pratiques, vous voudrez peut-être lire comment elle et son équipe l'ont fait sur Radio Nationale Publique , Bloomberg Businessweek , Forbes , et Yahoo! .

La vérité est que si vous regardez le monde des médias et du divertissement aujourd'hui, à la fois le nouveau et l'ancien. Les expériences sont importantes, mais l'environnement et la stratégie le sont aussi.

Comme Taylor Swift l'a dit avec perspicacité dans son entretien sur NPR Tout bien considéré , Il y a encore un pourcentage énorme de pays qui conduisent leurs enfants à l'école tous les jours et jouent un CD et l'écoutent avec leurs enfants - il y a un CD dans le lecteur CD de leur voiture. Et pour les voitures plus récentes sans lecteur de CD, les conducteurs ou les passagers peuvent brancher leur smartphone et écouter de la musique à partir de leurs collections. La voiture connectée arrive, mais il reste encore du chemin à parcourir.

Cela dit, célébrons la marque de sens des affaires et de folie de Taylor Swift comme elle le ferait – en dansant sur sa propre chanson dans la voiture !

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