Le côté obscur du streaming : comment la fragmentation va ruiner l'âge d'or de la télévision

Il y a quelques années, on aurait dit que nous étions à l'aube d'un âge d'or de la télévision, un âge marqué non seulement par un contenu de qualité, mais aussi par la rupture définitive entre les émissions de télévision et la télévision en tant que système de diffusion de ce contenu.

Le streaming allait tout changer, semblait-il. Toute émission que nous voulions regarder, à tout moment, sans publicité, sur un seul service. Bien sûr, Netflix n'avait pas tout, mais à cette époque, il semblait que ce n'était qu'une question de temps.



Maintenant, il semble que l'expérience de visionnage de la télévision en ligne est sur le point de s'aggraver.



À partir de cet automne, trois des plus grandes entreprises de câblodistribution du Canada approfondiront le secteur de la télévision en continu.

Cet été, Rogers et Shaw ouvriront leur service Shomi à tous ceux qui voudront payer pour cela. (Actuellement, seules les personnes qui s'abonnent aux forfaits de télévision par câble ou Internet de Rogers ou de Shaw sont disponibles.) Pendant ce temps, Bell's Crave TV suit presque exactement le même livre de jeu, sauf qu'il ne sera pas disponible pour les abonnés non câblés avant janvier.



Plus de concurrence est généralement une bonne chose. Cela peut forcer les prix à baisser et pousser les entreprises à être plus innovantes ou à fournir un meilleur service.

Mais ce n'est pas ce qui va se passer ici. Au lieu de commodité, nous obtenons une fractionnalisation. Nous allons jeter un coup d'oeil.

Shomi coûte actuellement 9 $ par mois, le même prix que Netflix facture aux nouveaux clients. Crave commence à 4 $ par mois mais monte jusqu'à 20 $ avec des forfaits optionnels. On ne sait pas encore à quoi cela ressemblera en janvier.



Au lieu de se concurrencer sur les prix, les fournisseurs se font concurrence sur des contenus exclusifs. De nombreuses émissions, sinon la plupart, ne seront disponibles que sur un seul service de streaming.

Ça se passe déjà.

Le marketing de Shomi promet des émissions de télévision exclusives que vous ne trouverez sur aucun autre service de diffusion en continu, tandis que Bell a fait de ses droits exclusifs sur les anciennes émissions de HBO un argument de vente clé de Crave.



Il y a un effet secondaire à cela : une demande accrue de licences de streaming fait grimper le prix de ces licences.

Quand il n'y avait que Netflix, les studios et les distributeurs pouvaient le prendre ou le laisser. Maintenant, il y a plus de concurrence et Netflix semble avoir plus d'argent (sa capitalisation boursière est passée de moins de 20 milliards de dollars à plus de 48 milliards de dollars en moins de deux ans), de sorte que ces studios exigent beaucoup plus d'argent pour leurs licences.

Cela signifie que les services de streaming devront être très sélectifs avec les émissions qu'ils octroient sous licence.

Netflix a vu cela venir (ou du moins a réagi rapidement), c'est pourquoi il produit de plus en plus ses propres émissions.

Alors maintenant, au lieu de payer 8,99 $ à Netflix, vous devrez également payer pour Shomi, Crave et Amazon Prime juste pour suivre le rythme. Soudain, le prix de la coupe de cordon commence à ressembler beaucoup plus à une facture de câble.

Mais alors que Bell et Rogers veulent que les coupe-câbles et les non-câbles s'inscrivent à leurs nouveaux services, ils ne veulent pas encourager plus de gens à couper le câble.

Nulle part cela n'est plus vrai qu'avec le sport.

Rogers propose un service de diffusion en continu distinct pour le hockey, mais pour regarder certains matchs, vous devez être abonné non seulement au câble, mais également à une chaîne de télévision spécifique. Ou prenez la récente Coupe du monde féminine. Pour regarder des matchs sur le site Web de CTV, vous deviez avoir un abonnement au câble (avec n'importe quel fournisseur).

Il ne fait aucun doute que de plus en plus de gens continueront à couper le cordon, mais même si les câblodistributeurs se lancent dans le streaming, vous pouvez vous attendre à ce qu'ils le rendent aussi difficile et coûteux que possible.

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