Hausse des ventes en ligne de 55 % d'une année sur l'autre en juillet : rapport Adobe
Les dépenses en ligne de 2020 pourraient dépasser le total annuel de 2019 d'ici octobre.
Dois savoir
- Selon l'indice Adobe Digital Economy, les achats en ligne aux États-Unis ont atteint 66,3 milliards de dollars en juillet, soit une augmentation de 55 % d'une année sur l'autre.
- Adobe estime que les achats en ligne pour l'ensemble de 2020 pourraient dépasser les totaux de 2019 d'ici octobre.
- La société a également signalé que les États qui ont rouvert après les mesures de verrouillage du COVID-19 ont enregistré une augmentation d'une année sur l'autre des achats en ligne inférieure de 8 % à celle de leurs homologues encore fermés.
- Les chiffres globaux du commerce électronique sont en baisse par rapport à juin, qui a connu une croissance de 76 % d'une année sur l'autre.
Analyse
Les ventes en ligne aux États-Unis ont continué d'augmenter en juillet par rapport à l'année précédente, avec la L'indice Adobe Digital Economy fait état d'une augmentation de 55 % au cours du mois , avec des ventes totalisant 66,3 milliards de dollars.
Les chiffres, qui ont été agrégés à partir des données d'Adobe Analytics, ont montré une légère baisse par rapport à juin 2020, date à laquelle les ventes en ligne étaient supérieures de 76 % à celles du même mois en 2019. Cela pourrait être dû à la réouverture progressive des magasins physiques. dans certains États américains, où la croissance des ventes en ligne d'une année sur l'autre était inférieure de 8 % à celle des États encore fermés. Le Rhode Island, le Nouveau-Mexique, l'Oregon et le Vermont ont enregistré la plus forte augmentation des dépenses, d'une année sur l'autre, en juillet, tandis que le Kansas, Hawaï, l'Oklahoma et l'Iowa ont enregistré la plus faible.
La confiance des consommateurs dans le retour en magasin se reflète dans les données du rapport Adobe sur les achats en ligne et les achats en magasin, le mois de juillet ayant vu une légère augmentation de ce choix de 23,3 % par rapport à juin. Dans l'ensemble, 31 % des consommateurs ont préféré le ramassage en personne ou en bordure de rue à la livraison.
Les acheteurs continuent également d'acheter des biens pour des scénarios de travail à domicile, les ventes d'ordinateurs d'une année sur l'autre, en particulier, ayant augmenté de 288 % en juillet. Les ventes en ligne d'électronique grand public, quant à elles, sont restées stables ; les ventes d'épicerie n'ont augmenté que de 3 %.
Il est important de noter que même si la croissance du commerce électronique est en baisse par rapport à juin, la croissance de 55 % en juillet d'une année sur l'autre est toujours très forte, John Copeland, vice-président du marketing et des informations client d'Adobe, dit du rapport de juillet 2020 . Le commerce électronique n'est pas nouveau, et avant COVID-19, il connaissait une croissance beaucoup plus lente. Le fait que même si les États commencent à s'ouvrir, les chiffres restent tellement plus élevés que d'habitude prouve que les choses ne reviendront jamais vraiment à la 'normale'. Le commerce électronique est plus ancré dans nos vies qu'il ne l'a jamais été auparavant et que est irréversible.
La croissance de 55 % signalée par Adobe pour juillet (et sa plus forte croissance signalée pour juin) reflète les chiffres publiés par diverses entreprises individuelles pour le deuxième trimestre, qui ont toutes affiché une croissance massive d'une année sur l'autre. L'Oréal, le géant des cosmétiques, a signalé une hausse des ventes en ligne de 65 % pour le deuxième trimestre de 2020 ; cette société a récemment investi massivement dans sa présence numérique, y compris le lancement de flux en direct achetables en juin. Wayfair a également enregistré une croissance numérique massive, le détaillant d'articles ménagers en ligne - bénéficiant sans aucun doute des mesures de travail à domicile et de verrouillage imposées par le coronavirus - a enregistré des ventes de 4,3 milliards de dollars au deuxième trimestre , une augmentation d'une année sur l'autre de près de 84 %.
L'indice Adobe a rapporté que, dans l'ensemble, la pandémie de COVID-19 a entraîné une dépense supplémentaire de 94 milliards de dollars en ligne depuis mars 2020. En raison de ces chiffres en hausse, Adobe prédit que les achats numériques en 2020 pourraient dépasser les dépenses totales en ligne pour l'ensemble de 2019 par 5 octobre.
