8 agences de marketing expérientiel pionnières à New York
Comme nous l'avons discuté récemment , le monde du marketing évolue rapidement à mesure que les marques deviennent créatives pour communiquer avec leur public. Le marketing expérientiel - où les entreprises donnent vie à leurs produits ou services avec des expériences partageables, des installations ou des pop-ups - est l'une des nouvelles méthodes qui se développe le plus rapidement, avec 77 pour cent des marketeurs le considérant comme un élément essentiel de leur stratégie.
Et il n'est pas surprenant que New York soit au centre de cette innovation passionnante.
Voici quelques-unes des agences de marketing expérientiel les plus pionnières de la Big Apple.
Nous sommes magnétiques
Avec le slogan Bringing Brands to Life, Magnetic a en effet attiré quelques clients majeurs, dont Nike, Google, Uber, BlackBerry et Sony.
Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de l'une de leurs campagnes les plus célèbres : unedes loisirsde l'ensemble d'appartements emblématique de Seinfeld . Travaillant pour Hulu, Magnetic a érigé une reconstitution grandeur nature de l'appartement de Jerry Seinfeld à New York. En une semaine, plus de 8 000 personnes ont traversé l'espace (qui présentait des accessoires authentiques et des répliques du spectacle, y compris les bancs et la table du lieu de rencontre préféré du gang, Monk's Diner), ont pris des photos et ont pratiqué leur meilleure entrée Kramer.
La cascade a généré des milliers de photos Instagram et captivé la presse, avec une couverture comprenant Bonjour Amérique, Aujourd'hui , États-Unis aujourd'hui , et même le le journal Wall Street .
Ce n'était en fait pas la seule incursion de l'entreprise dans la télévision. A travers unpartenariat créatif avec Netflix, Magnetic a également créé une réplique du stand de bananes congelées de Bluth à partir de Développement arrêté qui a fait le tour de plusieurs villes (avec les vedettes du spectacle aux kiosques). Ils ont également promu Château de cartes avec une version thématique du jeu populaire Cards Against Humanity. Le pack a fait ses débuts une semaine avant la première de la saison 2 de l'émission et 10 000 unités se sont vendues en 45 minutes.
Groupe de marketing d'élite
Une agence boutique qui est passée d'une entreprise de marketing universitaire locale à une entreprise nationale, les domaines d'expertise d'Elite Marketing Group couvrent les tournées de marketing mobile, l'échantillonnage de produits, l'acquisition de clients sur place, le marketing événementiel et la technologie événementielle.
Les clients ont inclus Microsoft – Elite a créé une expérience immersive Bonjour -bootcamp thématique pour promouvoir le lancement de la tablette Surface – Nickelodeon, et Lindt. L'entreprise a également lancé une campagne astucieuse dans son port d'attache pour UGG lorsque New York a accueilli le Super Bowl, garant la UGG Warming Station (un food truck décoré de deux énormes cache-oreilles pelucheux) devant Penn Station et distribuant du chocolat chaud gratuit tout en vente d'équipements UGG (et collecte de données clients).
L'entreprise a également eu du succès avec les programmes de fidélisation du transport. Non seulement Elite a maintenu une présence sur place dans 18 aéroports aux États-Unis pour promouvoir le programme Delta Skymiles - un partenariat de 22 ans - mais Elite a également créé le téléporteur Amtrak, un stand immersif rempli de vidéo 4K et de lumières et de vent changeants. qui permettrait aux voyageurs de simuler une visite dans une destination exotique, pour stimuler le programme de récompenses d'Amtrak.
Infrarouge
Cette entreprise, qui possède également des bureaux à Los Angeles, Rio, Londres, Taipei et Tokyo, s'est taillée une place dans l'espace du marketing expérientiel en créant des moments mémorables lors d'événements sportifs majeurs à travers le monde (en fait, le site Web de l'agence présente revendiquer 6 427 événements dans 65 pays).
Infrared a géré 1 200 invités Sony Mobile lors de trois finales de l'UEFA Champions League, a souligné l'engagement d'Adidas en faveur du développement durable grâce à un partenariat avec Manchester United et Parley for the Oceans, et a créé des expériences olympiques exclusives pour McDonald's à Athènes, Pékin, Londres, Turin, Vancouver et Jeux de Sotchi.
Les moments magiques étaient à bien des égards sans précédent et peuvent être une référence pour les futurs Jeux, mentionné Sveta Polyakova, directrice des communications chez McDonald's.
Une expérience particulièrement mémorable réalisée par Infrared a été la Hôtel Bud , un espace de marque Budweiser sur la plage de Copacabana à Rio pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2014. Le Bud Hotel a généré 400 millions d'impressions médiatiques, a organisé 30 réunions et 27 soirées sur mesure, et a reçu une note de 96 % dans les sondages post-événement.
Faux amour
Comme nous l'avons récemment couvert , Fake Love du New York Times est l'une des agences de design expérientiel les plus innovantes de la ville. Au fil des ans, la société a travaillé avec des sociétés comme Nike, Vice, Google, Samsung, etc.
Ils ont également été à la tête de campagnes expérientielles extrêmement créatives, dont un partenariat notable avec 7UP et Deutsch, qui ont demandé à l'entreprise de créer une expérience musicale pour le prodige de l'EDM Martin Garrix. Le hic ? Le projet devait être adapté aux malentendants.
Pour y parvenir, Fake Love a traduit l'expérience d'un concert EDM en une activation multisensorielle, créant une série d'installations qui reflétaient chacune un élément musical différent.
Planchers vibrants déplacés vers les graves; des visuels en direct ont réagi à la mélodie; un immense mur d'enceintes avec des expériences cymatiques traduisant des éléments spécifiques ; la fumée et les machines à vent ont annoncé la chute. En tant qu'instruments, chaque ensemble d'installations répondait individuellement à une couche globale de ses airs. Ce n'est que lorsque tout était connecté, comme dans la musique, que cela reflétait pleinement le pouvoir écrasant de la musique, le site Fake Love décrit .
MKG
Avec pour mission d'apporter aux marques plus de qualités humaines - gentillesse, humour et intelligence - MKG a rencontré un grand succès en créant des expériences mémorables que les participants adorent partager.
Par exemple, pour fêter les 60 ans de Barbieeanniversaire, MKG s'est associé à R/GA pour créer unpays des merveillespour tous ceux qui ont grandi en jouant avec la poupée emblématique. Les invités pouvaient explorer une chronologie physique des rôles passés de Barbie - d'astronaute à candidate à la présidence - avant de prendre des photos assis au volant de son cabriolet couleur bonbon ou d'explorer une version grandeur nature de la maison de rêve de Barbie. Plus de 6 000 invités ont assisté en une seule journée, 14 200 messages utilisant #Barbie60 ont été générés et l'événement a été couvert par le New York Times, Vogue et ABC.
MKG semble avoir un moyen de se connecter avec les jeunes. Lorsque la Major League Baseball a voulu attirer une population plus jeune, MKG a crééMLB FoodFest, un festival gastronomique réunissant les meilleurs plats de tous les stades de la ligue. Il y avait aussi de l'art effronté sur le thème des hot-dogs et une énorme fosse à balles en forme de boîte de pop-corn. Au total, plus de 100 000 plats ont été servis à 6 300 participants sur une période de 50 heures et plus de 16 millions d'impressions ont été créées.
Autre chose intéressante à noter à propos de MKG : il se trouve que l'entreprise a une équipe entièrement féminineleadershipéquipe dirigée par la présidente Tracy Bussan.
4EON
Signifiant For Everything or Nothing, la liste de clients de cette firme de marketing expérientiel comprend de nombreuses marques de mode haut de gamme, dont Prada, Dolce & Gabbana, Chanel, Tiffany & Co. et Versace (ce qui est tout à fait approprié puisque la société a également des bureaux à Milan et Miami).
Ray-Ban a travaillé avec 4EON sur sa campagne Never Hide de tournées pop-up mobiles qui ont couvert six pays. Dans des villes telles que Detroit, Amsterdam, Berlin, Salzbourg, Naples, L.A. et Vienne, les clients ont apprécié Guitar Hero et des jeux de simulation de voiture tout en portant des lunettes de soleil polarisées Ray-Ban, un camping-car Volkswagen aux couleurs fantaisistes a parcouru les rues et un photographe a pris des photos de personnes dans une publicité imprimable numérique Never Hide, qui a ensuite été envoyée aux clients par e-mail.
lecampagnea finalement créé 900 000 engagements de consommateurs, 1,2 million de photos ont été imprimées pour les participants et 500 000 paires de lunettes de soleil Ray-Ban ont été essayées et testées par des clients potentiels.
CLY
Pour une entreprise qui aime les stars, ne cherchez pas plus loin que cette boutique de marketing expérientiel, qui a également un bureau à Berlin.
CLY a géré les productions d'événements, les relations avec les médias et la gestion des invités pour les GQ Men of the Year Awards de GQ - y compris des personnalités telles que Bill Murray, Lenny Kravitz et Naomi Campbell - etattiréLe champion olympique de natation Michael Phelps à Berlin pour une exposition organisée de montres Omega afin de présenter l'échappement Co-Axial de la société.
Aussi pour Omega (et chronométré pour la première de Spectre) , CLY créé un événement sur le thème de James Bond où 30 mannequins masculins bien vêtus se sont mêlés aux invités.
Momentum dans le monde
Fidèle à son nom, cette entreprise est véritablement une entreprise mondiale, avec 30 bureaux (y compris son siège social à New York) dans des pays comme l'Inde, le Brésil, l'Australie, le Canada, le Chili, le Pérou, l'Allemagne, l'Angleterre, l'Italie, le Japon, l'Égypte et l'Amérique du Sud. Corée.
Et vraiment, Momentum a le don de créer des expériences carrément épiques.
Pour le lancement d'un nouveau graveleux Pilleur de tombe jeu, Xbox a exploité Momentum pour créer le #SurvivalBillboard, où huit courageux concurrents se tenaient sur des plates-formes dos à un panneau d'affichage tandis que les téléspectateurs en ligne regardaient et contrôlaient les éléments météorologiques comme la pluie et la neige (la vidéo a accumulé 3,5 millions de vues en une journée).
Pour présenter la nouvelle saveur de pépites de chocolat d'Oreo, Momentumcréél'Oreo Wonder Vault, une œuvre d'art moderne immersive à Los Angeles décorée comme une cuisine de livre de contes pleine d'appareils et de meubles surdimensionnés, donnant aux visiteurs le sentiment de retourner en enfance. Ça a marché; le coffre-fort a généré 104 millions d'impressions sociales.
Inspiré? Boostez vos compétences en marketing numérique avec BrainStation Cours de certificat de marketing numérique .
